咖啡胶囊市场操作思路.pdf

文档介绍：: .
咖啡胶囊操作思路 : .
市场现状 : .
• 随着中西方文化的融合，中国经济的迅猛
发展以及都市生活质量的提高和生活节奏
的加快，咖啡这种高雅、浪漫的休闲生活
方式越来越受到人们的青睐，咖啡的饮用
也有逐渐流行的趋势。咖啡及咖啡行业在
国内和国际市场上发展形势都十分看好。 : .
咖啡胶囊操作思路 : .
市场现状 : .
• 随着中西方文化的融合，中国经济的迅猛
发展以及都市生活质量的提高和生活节奏
的加快，咖啡这种高雅、浪漫的休闲生活
方式越来越受到人们的青睐，咖啡的饮用
也有逐渐流行的趋势。咖啡及咖啡行业在
国内和国际市场上发展形势都十分看好。 : .
• 咖啡产品的推广应该富含“文化气息” 咖啡作为一种舶来
饮品，对中国人来说，每天饮用的人毕竟还属于少数，对
于绝大多数消费者来说并不是生活必需品。新兴消费阶层
（如年轻白领、学生）对其有很大的兴趣，但他们属于消
费较不稳定人群，也就意味着不太会构成持久的消费能
力。咖啡的稳定消费者主要还是以中年男性知识阶层为
主，但他们的品牌忠诚度较高，对新品牌的选择机会较
小。事实上，对于国内大多数消费者来说，咖啡的饮用并
不是作为一种饮料，更大程度上还是一种品位的