文档介绍：对报业经济有关指标的思考
“一家报社，有许多经济技术指标要拟定，其中最基本的，是报纸发行量指标、广告营业额指标以及有关的报纸定价和广告定价。”①十分显然，以上指标的合理与否，与报纸影响力、报业经营效益密切有关。因此，把握拟定指标的增减趋势有密切关系。对一家报社来说，年初拟定广告营业额指标是必须的，但由于以上诸多不拟定性因素的存在，增长幅度诚较难把握。指标过高，会由于完不成目的产生挫折感，指标过低，会导致不竭力求取最大值。并且，指标过高或过低，都也许导致考核和分派不合理的成果。
这里提出如下设想：广告营业额指标应当有“预期”和“修正”两个值，实际考核以修正值为根据。修正值取区域内（例如全省同类报纸）实际增幅的平均值。同步，还应把报纸在同城媒体中市场份额的增减作为辅***核指标。例如一家报社上年的经营额是1000万元，预期值为1050万元，当年全省同类报纸的平均增幅是8%，则修正值为1080万元。同步，这家报社上年在同城媒体中的市场份额是40%，当年上升至45%，则予以奖励，反之应扣罚。值得指出的是，实行以上措施，对公司内部分行业的考核也具有实际意义，能促使各行业尽量地做大，考核又比较公平。
三、报纸定价
前已所述，报纸发行一般都是亏损的，如去年5月在绍兴举办的全国报业广告创新经营模式高峰论坛上，国家工商总局广告监管司李亚莉副司长论及，“以《广州日报》为例，，但每份报纸仅售1元”⑤。那么，报纸价格是怎么定的呢，湖北日报传媒集团楚天报刊发行总公司销售经理吴秋华的说法，明白地回答了这个问题。她说，“事实上对诸多报刊来说，发行订价并不能按成本计算，而只是从读者的消费能力与承受能力角度出发，寻找一种对报刊来说最恰当的补贴原则。” ⑥这里有三层意思，一是报纸在第一次销售中是亏的，二是成本价高于定价部分是报社补贴的，三是补贴多少是以读者的承受能力来定的。固然，这里没有论及市场竞争方面的因素。
“价格是报刊发行销售若干变量中作用最直接、见效最快的一种变量。”⑦就报纸价格的调节，业界的见解也不尽一致。有的觉得：可替代类报纸，即“同质”性很强的报纸，对价格高度敏感，这样的报纸绝对不能涨价；准可替代类报纸，价格弹性系数大概为0．9～0．6，即价格上涨10％，发行量下降9％～6％；不可替代类报纸，价格弹性系数不不小于0．5，即价格上涨10％，发行量的下降比例在5％如下。⑧有的觉得：在一种报业市场里，报刊的价格只在一种价位刻度的中间而没有达到刻度的顶点时，是资源的极大挥霍。在一定的幅度之内，应当尽量地提高价格。其根据是：在对居民有关报刊的心理价位的调查中发现，，，、，、。⑨
本文觉得，“价位刻度”的说法，零售市场上或许还能成立，但对整订户来说不尽然。如折合成全年，，，这样的价差会使部分读者放弃这份报纸。对一般地市来说，日报由于有政治优势和公费订阅的支撑，提价的空间相对较大；办得亲民、又已经进一步家庭的报纸，则也有一定的提价空间；但可看可不看、可替代性较强的报纸，
则提价空间甚小。此外，在制定价格方略时