文档介绍：姓名：袁财华
学号：190432
班级：09信息管理与信息系统2班
湘大笔记本电脑市场调研筹划书
目录
一、 前言 2
二、 调查目的 2
三、 调查内容 3
四、 调核对象及抽样 4
五、 调查措姓名：袁财华
学号：190432
班级：09信息管理与信息系统2班
湘大笔记本电脑市场调研筹划书
目录
一、 前言 2
二、 调查目的 2
三、 调查内容 3
四、 调核对象及抽样 4
五、 调查措施 5
六、 调查程序及安排 6
七、 经费预算 9
八、 提交成果的方式 9
九、 附录 9
前言
现代大学生已基本把电脑当成了大学的必须品，大学生买电脑也成了一种潮流，固然湘大的状况也同样，这显然是一种很大的市场，可湘大校内并没有电脑卖场，为了买电脑，湘大学生基本去了湘潭市中心，有的甚至去了长沙。此时若能及时理解学生的具体信息，我们就能供其所需，在湘大成立笔记本电脑第一卖场，继而获得湘大电脑市场的垄断地位。可见，本次调研势在必行。
调查目的
为产品的宣传、造势提供必要的信息
为决策的制定提供客观根据
细化如下：
理解湘大学生的总人数，以及计算机专业人数和非计算机专业人数，以估计笔记本电脑在湘大的市场容量。
理解学生对电脑的品牌倾向，以拟定产品的供应形势：是专卖（卖什么），还是多品牌共存（侧重于哪个或哪些品牌）。
理解学生买电脑的重要用意（是用以编程，还是其他），以拟定电脑配备问题。
理解各价格区间的学生人数分布，大体评估湘大学生的购买力。
理解已购买电脑学生对自己电脑的评价，以理解某一拟定型号的电脑在学生心中的性价比。
理解湘潭市电脑卖场（重要集中在基建营）的营销方略和手段，取其精髓，去其糟粕。
调查内容
调查内容
消费者
市场
竞争者
湘大学生对电脑的需求，按品牌运用所选样本做出学生人数柱形图
学生对电脑的品牌倾向，以及所能接受的电脑价位
学生购买电脑的重要目的
已购买电脑学生状况（何时何时购买、对自己电脑性价比的评述）
学生的基本信息（性别、年龄、专业、家庭经济状况）
湘潭市各大电脑卖场的销售方略和广告方略
各卖场对笔记本电脑的定价状况
各卖场的销售流程及售后服务
湘大学生的购买力，以及湘大电脑市场的市场潜力
学生的基本信息（年龄、性别、专业、班级、家庭经济状况）
调核对象及抽样
在湘大，一般大一学生买电脑的较少，多选择在大二的时候购买，大三大四的，要么已购买了电脑，要么就基本不打算买了，因此我们重要抽取大一大二的学生作为样本，大三大四抽取一小部分用以调查她们所购电脑的评价或她们不买电脑的缘由。为调查以便，我们选择以寝室为单位进行抽样。而湘潭市的电脑卖场，我们选择基建营那几家。
调核对象及样本如下：
学生：大一学生寝室30间
大二学生寝室30间
大三学生寝室10间
大四学生寝室10间
以上寝室按所在地点，金翰林：琴湖：南苑：北苑=3:3:2:2的比例分派，由于据理解，住在金翰林和琴湖的学生家庭经济状况总体比剩余两者要好，因此选择样本时因有所侧重。而在此前提下选用随机抽样的措施选用样本。
经销商：湘潭市基建营电脑卖场共6家。
其中综合卖场3家，专卖店3家。
学生样本规定：
学生态度较认真，敷衍了事者不计入样本之中。
学生家里无人从事电脑销售有关的工作。
调查措施
以访谈为主，问卷调查为辅，访员先与寝室学生进行融洽的交谈，最后再给学生们填写问卷。共聘任三位访员，其中，一人负责金翰林和北苑寝室的访谈工作，一人负责琴湖和南苑寝室的访谈工作，一人负责6家经销商的访谈工作。
访员监督措施：
采用跟班制，一位访员身边配一位随行人员，负责协助访员的访问工作，问卷的收发，以及访员的监督工作。
数据的记录及解决措施：
在访员和受访者进行谈话的过程中，监督人员应及时记下访谈的重点，由有关负责人将其和最后的问卷成果一起整顿成一份能对本次调研的成果全方位阐释的报告。
举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话 氛围的能力
具有认真负责、积极的工作精神及职业热情
具有市场调
查访谈经验
通过专门的
市场调查培
训，专业素质较好
面善，仪表端正、大方
访员规定
访员规定：
调查程序及安排
袁财华
负责人
张作强
负责人
熊涛
负责人
高祥祥
负责人
罗云
负责人
琚雄
负责人
间隔三天
问卷印刷
问卷调节、确认
2天
问卷设计
1天
2天
问卷阶段
第三阶段
袁财华
负责人