文档介绍:CCF精细营销—少儿英语培训机构致胜之道(四)
(少儿英语的市场竞争已经越来越剧烈,媒体广告效应越来越低、新校招生面临较大的不信任、和学校联合做活动需要较好的社会资源,如何在市场中树立脚跟?这是新成立的中小英语培训机构共同面临的问题。在为
CCF精细营销—少儿英语培训机构致胜之道(四)
(少儿英语的市场竞争已经越来越剧烈,媒体广告效应越来越低、新校招生面临较大的不信任、和学校联合做活动需要较好的社会资源,如何在市场中树立脚跟?这是新成立的中小英语培训机构共同面临的问题。在为T市一家英语培训机构做征询时,远翔神思营销征询团队为之创立了定位于精细营销的CCF营销模式(收集Collection—讲座cathedra--跟进Follow-up),并成功的应用这一模式,2个月后使14个生员扩展到80多人,在本地初步站稳了脚跟。)
四、团队业绩考核体系
一、客户档案跟进的重点档择档原则
我们的客户筛选工作,可以划分为三个前后衔接的阶段:
(1)采档时,充足理解客户信息,随后初步辨别客户的层次;
(2)邀约面谈(公开课、讲座)时,初步理解客户的短期成交意向;
(3)面谈后的跟单过程,进一步确认客户与否有成交意向,
按这个销售流程,我们将跟踪家长客户的择档原则,分为2个阶段:
1、采档及邀约到会场时:
此时,客户由于缺少进一步沟通和理解,并未明确表达到交意向,我们首要根据客户的【基本类型】编码属性做有重点的择档跟踪;
2、讲座、会场或公开课后:
此时,,成交意向已经比较明确(有也许、无也许),首要根据客户的【成交意向】编码属性做有重点的择档跟踪。
二、客户档案的重要标记属性
在3个不同阶段时 ,客户档案应当涉及如下属性信息,并根据这些信息,将客户划分为不同的群体,根据不同群体,进行重点跟踪:
【客户的基本类型编码】(表白客户的基本概况)
A- 优质、重点客户,承认学校,明确表达短期报名也许大;
B- 良好客户,承认学校,短期有成交也许;
C- 一般客户,态度未明,需求不强烈,未表达明确成交意向的;
D- 难度客户,明确不承认,或者表达没有爱好的,或孩子年龄太小;
E- 竞争客户,孩子已经在她校辅导班里的客户;
F- 成交客户,已经报名、缴费是我校的成交客户了;
G- 流失客户,曾是我校客户,后没有续费,而流失了;
T-特别解决客户,类型特殊,皆不同以上状况,具体见备注。
择档解决、跟单措施:
(1) 采档前后,对于A\B\C类客户进行重点沟通,对于D\E类客户进行一般性沟通,客户维护方面,对G类客户,每月回访一次。
(2) 会议之前,重点邀约A\B\C类客户,另一方面为D\E类客户;会议时,尽量将A\B\C类客户安排靠前的位置,并设专人现场沟通;
(3) 会后跟单,则根据客户的成交意向状态,来进行重点性跟踪。
【联系状态编码】(表白目前处在的销售环节)
A- 采档沟通,处在采购沟通的环节
B- 邀约会议,已经邀约其参与会议或公开课;
C- 会后跟单,其参与过会议或公开课,在跟单阶段
D- 客户服务,已经成交,成为我