文档介绍：户外广告调查
20世纪90年代以来，中国户外广告高速发展，但从总体来看，基本上处在相对简朴的竞争阶段，瓜分资源、抢占市场，以轰轰烈烈的圈地运动为主，对户外广告的专业研究远远落后于其她媒体。户外广告由于有自身的媒介特性，有自己的传播特点，它越来越重要，已经掀起一场媒介革命，传播和接受的互动性使受众拥有前所未有的积极性，因而网络作为广告媒体拥有极强的优势，很有也许成为户外广告将来强劲的对手之一。但是户外广告可以说是一年365天，一天24小时都暴露在受众面前，受众户外活动时间的增长，使户外广告传播的频率加大。也许某一天，人们走在户外，不是看街景，而是只低头看着手中的“电视”或网络浏览器，恐怕那一天才是户外广告的末日。
不同年龄段群体中，常常接触户外广告的人的比例分布比较均衡，均在60％左右，其中50岁及以上群体和30—39岁群体中，比例比此外两个年龄群体略高。这和她们的户外活动时间是相相应的，30—39岁年龄段群体在前面已经做过度析，而50岁及以上群体则也许是由于退休、没有家庭承当而增长了户外活动时间，多以休闲为主。
个人经济状况对于户外广告的接触有无影响呢?收入增长，意味着休闲时间相应增多，社交需要相应增长，个人的户外活动也相应增大，事实上调查成果也显示，随着个人月收入的上升，常常接触户外广告的人的比例有上升的趋势；个人月收入在4000～4999元的群体，常常接触户外广告的比例最高。或许这是一种临界点，收入再高的人则会有更多的工作压力和新的生活方式，而户外时间则减少了。
    四、户外媒体的黄金时间是周末和上下班时间
电视有黄金时间，24小时暴露的户外媒体是不是每时每刻均有效呢?我们的调查发现，绝大多数的调核对象都是在“逛街时”或者“上下班(或上下学)途中”接触到户外广告的。座谈会的被调查者也表达，接触户外广告多是在上下班的时候，逛街的时候，等车的时候，尚有高速路上的时候，特别诸多人提到会运用等红绿灯、等车时的空闲时间来看广告。那么，在什么时候逛街最关注户外广告呢?实力传播的有关调研发现，周末和工作口外出的状况有所不同，周一到周五上班、上学、购物，81％的人每天是有固定路线的，而周末逛街、访友，外出的目的和心情不同样，与户外媒体的关系也会不同，因此可以发现一种受众户外活动对户外媒体意义重大的规律，就是户外媒体的黄金时间是周末。综合起来可以发现，户外媒体的黄金时间是周末和上下班时间。
这样看来，户外媒体也有自己的黄金时段，并且恰恰可以有效弥补电视等媒体无效的时段，阐明了户外媒体在媒体组合中的意义和地位，它能配合其她媒体制造广告的“立体声”效果。另一方面，对于户外广告的发布地段选择和品牌选择也有指引意义。
五、商业区仍是黄金地段，交通媒体潜力大
调核对象最常常接触户外广告的地点是“繁华商业区”，有85％的人在这里接触到户外广告；另一方面是“街道两旁”和“交通工具上”，大概有60％左右的人在这里接触到户外广告；有超过50％的人在”候车亭”接触到户外广告；30～40％的人在“住宅区”、“电话亭”和“地铁站”接触到户外广告；20—30％的调核对象在“火车站、机场”和“工作的地方”接触到户外广告；20％的人在“高速公路上”接触到户外广告。
显然这和上面的受众户外媒体接触时间密切有关，并且成果一致。位置始终是户外广告的生命线，从广告发布者的角度讲，户外广告的价值重要在于人流量，目前从受众行为方面也可以证明的确是这样，由于逛街时是受众接触户外媒体的黄金时间。那么除了商业区，人们对交通工具和候车亭广告的接触也诸多，并且随着出行时间和频率的增长，势必尚有上升的趋势。
但是在座谈会中发现，受众对非商业区的广告比商业区的广告印象深，由于商业区的广告数量较多，“噪音”就相对较大，同步，像机场和高速公路户外广告虽然接触少，但这批消费者是数量有限的高品位人群，有独特的价值，是高品位品牌追逐的对象。因此，虽然点位的选择十分重要，但是如何使得高额投入能产生高倍效果?是不是无论什么产品都要抢占商业区?非商业区的低投入与否能发明高效果?这些问题仍然值得探讨，并且需要有更先进的效果测评措施的配合才干解决。
六、车身广告是受众接触最多的广告类型
在所列举的户外广告类型中，接触过“车身广告”的调核对象的比例最高，达到了总体的83％，这是和受众选用的交通工具、接触广告的地点密切有关的，由于常常使用公交车，因此车身广告接触最多在乎料之中。
接触过“霓虹灯广告牌”、“灯箱广告”和“候车亭广告”的调核对象的比例也比较高，超过了70％。霓虹灯广告和灯箱广告已经历史较长了，而候车亭广告也是和交通有关的，因此接触诸多。此外，接触过“射灯广告牌”、“墙体广告”、“电子屏”和“人行道广告牌”的调核对象的比例也不低，超过了6