文档介绍：青岛啤酒品牌形象宣传活动方案
一、活动背景分析：
目前，我国啤酒、饮料企业众多，品牌和产品数量繁多，且各具特色。这些企业在带动
GDP增长，拉动内需方面发挥着日益重要的作用，有些已成为经济发展的支柱企
自这一日起利用报眼发布活动倒记时，直至活动开幕。
（3）从活动倒计时20天开始，利用市内公交车，在车内悬挂彩旗，宣传本次活动，注明开
幕的日期及地点。
（2）～（3）主要是针对本地市民做宣传工作，旨在使市民了解活动的基本情况，激励
市民的参与意识。
（4）与电视台相关栏目合作拍制形象宣传片，主要展现青啤的文化渊源以及和奥运的密切
联系，并在片尾发布活动召开的公告，至活动前20天起在电视台播放。
（5）设计制作精美的活动邀请函，按拟定名单发送。重点对象为：青啤经销商、酒水专营
店、各大酒店宾馆等大型酒水消耗场所。
（6）设计印制宣传折页及提袋，随宣传工作的开展向社会各界广泛分送，以及新闻发布会
时作为对外宣传的一个重要媒体赠送。
（7）开辟本次活动的专门网站，供各地的上网者通过互联网进入该站点进行咨询了解。（4）～（7）主要是对外宣传，重点在于突出青啤独特的文化背景和酿造工艺，树立良
好形象，吸引更多的经贸团前来参加活动，带来更多的经销商，借以达到良好的促销效
果。
（8）活动前一周，设计印制宣传招贴、彩旗、条幅等，在汽车站、各旅游景点及主要街道
发布，以烘托强烈的节日气氛。
十一、媒介排期：
投放 播出 发布 广告 播出点位
媒体 周期 形式 规格
15次套播 15 秒 活 每天 8:05、8:35、9:15、9:45、10:25、11:25、13:25、14:25、
30天
动宣传 15:25、16:45、17:05、17:35、18:25、20:25、21:25后播出,
山东广播 每天15次
节目合作 20分钟 19：00-19：30《奥运猜猜猜》（暂定）
交通音乐 30天
之声
新闻 30秒 半点新闻
30天
7-8次套播 60 秒 形