文档介绍：童
装
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以上的小朋友开始进入青春期，生理上浮现明显的变化，如男女性别的差别、身高增长迅速等。同步，心理活动增多，有一定的社交圈和朋友。此阶段的小朋友已有白己的某些爱好，以及对事物的辨别能力和观点。对服装的选择不仅有自己的主见，还受到周边同窗和朋友，以及流行潮流的影响。此细分市场要较多地考虑小朋友的心理因素。
近几年中国该年龄段的小朋友的数量大概占总人口的9%，。
三、童装市场现状不容乐观
童装的产品构造不合理
童装根据小朋友的年龄变化应当有婴儿服、幼童服、小童服、中童服和大童服五种类别。然而目前国内童装市场的产品构造还不够合理，市场上销售的幼童服及小童服居多，而婴儿服、中童服、大童服则偏少，特别大童服装更是严重缺少。
报告指出，国内10岁～14岁人口占所有14岁如下人口的44%，童装需求量占所有童装需求量的48%。由此可见，大童服的市场需求量大。
根据消费人群的不同，服装的价位可分为低、中、高三档。目前国内童装价位的总体特点是两极分化，低档次的和高价位的童装不难买到，而中档价位的款式新颖、性价比高的童装则较少。但在上海调研时，诸多接受调查的家长表达，孩子身体发育变化快，买的服装不也许穿好久，故没有必要去买高价位的服装，而低价位的服装质量
、款式等又不尽如人意，因此还是想要中档价位的。
从以上两点阐明国内的童装生产商对目的市场的真实需求状况关注不够，致使童装产品构造不合理。
童装设计水平比较低
法国莎娃设计中心设计师刘莎说，缺少专业设计人才，整体设计水平有待提高，是形成目前童装市场现状的重要因素。据理解，目前国内专职童装设计师数量非常有限，诸多设计师重要以成人服装设计为主，对于童装只投入很少的精力。
童装市场成功的核心在于设计和市场营销能力。而目前国内童装业在设计和布局上，相对处在初级阶段，童装设计重要停留在模仿上，对于国外童装的设计理念、营销模式等的学习却不注重，因此许多新生品牌由于公司实力及营销方略等因素，难以得到较好的发展。尚有国外每年至少发布两次童装流行趋势，有专业童装书刊和出名童装设计师，而国内几乎没有专业童装的研究机构，更缺少专业技术人员研究发布童装流行款式。
这些导致国内目前童装设计质量较为低下，服装尺码与同龄小朋友的身材差距大，服装款式成人化，“千牌一面”等现象，真正形成品牌文化与设计风格的童装可以说是罕见。
据调查，现今的孩子对于服装款式的潮流化、个性化已经很敏感，超过80％的家长都乐意让孩子参与服装的购买，孩子对父母购买童装的决策有很高影响。因此设计上的“千牌一面”与“潮流、个性”相撞的成果就是供不符求，对供需方都产生影响，也给国外童装品牌更多的市场空间。
国产童装品牌缺少竞争力
中国服装协会副秘书长王茁表达——设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差的通病已经成为限制童装市场发展的瓶颈，品牌细分将成为中国童装市场走出“小市场”的重要途径。
业内人士指出，国内拥有数量庞大的少年小朋友消费群体，但品牌童