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艾秀雅轩告知:瞄准国际-服装业练“内功”.doc

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艾秀雅轩告知:瞄准国际-服装业练“内功”.doc

上传人:wxc6688 2022/8/11 文件大小:31 KB

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文档介绍

文档介绍:艾秀雅轩告知:瞄准国际 服装业练“内功”
  中国服装品牌波司登在伦敦开设旗舰店曾一度引爆新闻。事实上,占有60%强市场份额的女装之都
深圳也早就有众多的品牌走在国际化的道路上。近期的伦敦时装周,在由深圳市经济贸易和信息化委员
到深圳品牌与真正在时装周走秀的品牌的差距。“在场馆里举行
走秀和发布会是经过严格筛选的顶级品牌,在主场馆旁边有一个展示厅里是没有那么大的实力的国际化
品牌,其中也包括一些创意设计师的品牌,因为伦敦是注重创意设计的城市,有专门的资助会针对这样
的设计师及品牌”。
  而中国品牌的展示,则是由“深圳时装产业推介会-时尚深圳”系列活动的主办单位在租用的一间
酒店里进行展示。这样的展示在朱威特看来,“公关效果大于实际效果,最关键是让大家看到,让国外
的媒体注意到,实际的成交或者说达到一个什么样的目的并没有那么重要”。
  尽管没有实际成交,但是朱威特坦言也通过私人关系,接受了一些国际化专业时尚媒体的访问,同
时也接洽了一些潜在的买手。“这肯定也要算达到了部分走出去的效果”。
  走出去是一种必然的趋势,但是深圳市服装协会相关人士同时认为,总体而言,目前深圳服装企业
的主要市场在国内,往国外发展服装零售业务的服装企业很少。
  上半年国内市场平均以20%的比率增长
  深圳的服装产业起步较早,从最早的三来一补的加工制造开始,经历了二十年的发展,如今已经形
成了中国的“女装之都”。
  数据显示,2011年,深圳服装业实现产值1500亿元人民币,出口近百亿美元,有服装企业3000多家
,从业人员30多万,自有品牌800多个,其中国内知名品牌100多个,产品畅销国内100多个大中城市,
在大城市一类商场的市场占有率高达60%以上。
  目前,服装行业整体呈现出平稳发展的良好势头,并已形成配套完善的产业体系和狙击优势。涌现
出“安莉芳”、“马天奴”、“玛丝菲尔”、“歌力思”、“影儿”、“欧尼迩”、“卡尔丹顿”、“
艺之卉”等一大批全国知名品牌,稳固确立了深圳时装业在国内一线品牌中的龙头地位,并在国际舞台
上产生了一定的影响。
  深圳市影儿***有限公司副总裁殷博毫不讳言,目前最主要的还是要把国内的市场耕耘好,“
未来影儿不仅仅是目前的这五个品牌,而是会继续发展品牌群,国际化方面,影儿还需要苦练内力”。
  采访中,无论是影儿***这样的大企业,还是中小行服装企业,以及独立设计师品牌,达成的
共识是,服装企业的内销市场仍是企业发展现阶段最为关键的着眼点。
  朱威特所创立的品牌定位为独立设计高级成衣。他认为,一方面源于国内设计与国外设计的差距,
这涉及到文化底蕴和历史的距离并非一朝一夕可以赶上,另一方面,内销市场越来越广阔,尤其是在国
外经济并不景气的情况下,中国品牌即使砸钱也未必能够闯出血路,而国内,已经越来越多的人有了时
尚的需求,对于高级成衣来说,越来越多的场合使用,“国内客户需求的不断增加也是事实”。
  服装协会的数据统计分析显示,2012年,深圳服装行业整体呈现良好的发展势头。拥有自主知识产
权、自主品牌、自主营销,具备核心竞争力的深圳服装品牌企业稳步上升,在国内市场上平均以20%的
比率增长。这一部分企业,主要市场在国内,目前整体发展良好,推动了深圳服