文档介绍：信德缘品牌规划
深圳市东方韵广告有限公司
目录
一、市场分析
（一）、市场状况
（二）、问题与机遇
二、品牌规划
（一）、提升企业品牌形象
1、品牌定位
2、产品定位分析
（二）、信德缘的品得缘计。
公司应赶快抢先一步，走品牌化道路，占领市场制高点，做大做强
二、品牌规划
信德缘需要从提升企业品牌形象、清晰品牌架构、完善品牌管理体 系、制定品牌发展战略四方面入手来提高品牌体系的竞争力。
（一）、提升企业品牌形象 提升企业品牌形象，需要从完善企业的品牌定位，挖掘企业的核 心价值，明确产品定位这三个方面来进行。
1、品牌定位 在企业品牌层面，信德缘需要从传统的、加工生产企业的工厂形象转 变为具有创新活力、时尚个性的集生产加工、零售服务为一体的企业品牌 形象。
品牌价值：满足消费者塑造美丽、追求时尚、表现个性与内涵的目的
东方韵广告有限公司 与期盼。
品牌定位：信德缘，生产时尚、个性、雅致等中高端银饰品的品牌， 她代表着一种时尚、美丽与个性的追求，代表着人对自己真本性的探索与 追求。
相关词语：我要我自己的美丽
我有我造型
做自己
形于外，质于内
品牌个性：时尚，个性，雅致，质朴。 （年轻的、引导潮流时尚、有情调、个性化、可靠放心，“形于外、而质于 内”）
品牌文化：信以致远，德而纳缘
品牌写真：她是我们的伙伴，她是一个年轻的艺术家，跟她在一起我 们很快乐，因为她能给我们带来美丽，而且她很有个性，追求时尚，做自 己喜欢的事，我们很尊重她这种独立的精神。但她并不是那种高高在上很 傲气的那种人，她亲近随和。其实，她有一颗很踏实质朴的心。她永远知 道自己应该做什么。她创作的作品就是她性格的真实写照。
（2）、企业品牌定位五个元素的内涵及在珠宝银饰行业的表现
正确地目标定位需要深入理解五个核心价值元素的具体内涵及其在珠 宝银饰行业的表现。
元素
可靠
时尚
个性
雅致
质朴
含义
严谨
一丝不苟 诚实可信 可信赖
领先潮流
不落俗套
不老成
展现自我
不受约束
做自己
美丽优雅
精致
不粗糙
实实在在
不玩虚套
不奢靡
在珠宝银
产品成色
产品设计
产品丰
装点美丽
产品主要
饰行业的
足
新颖时尚
富，人们
加工细致
为银饰
表现
生产加工
企业年轻
都能找到
造型美丽
品，质朴。
实力强
有活力
符合自己
优雅
公司朴实
服务好
强大的产
风格的产
的品牌内
品设计与
品。
涵“信以
开发实
致远，得
力。
而纳缘”
（3）、品牌定位的发展过程
为保障信德缘品牌的成功转型，企业品牌目标定位的实现将采用分步
渐变的方式。
扎实品牌建设的基础
全面形象提升
品牌形象
通过实在的、可感知的品牌基础 印象建设来实现。
通过企业品牌与重点 产品品牌的推广来实 现。
重要举措
通过完善企业的品牌运营与 管理机制，加强企业品牌的基础 建设。
可靠、质朴的企业品牌特点 应继续加强宣传。企业品牌中的 时尚、个性、雅致特点应突出。
初步建立新的产品品牌，为 下步全面形象提升进行铺垫。
围绕时尚、个性、雅 致进行企业品牌宣 传。
进一步强化产品品 牌，结合持续不断的 产品品牌创新来支持 时尚、个性、雅致的 形象。
2、产品定位分析 银饰的特有特点就是比较质朴，既不会显得奢华也不会显得俗气，人 人适合佩带。所以公司的产品很丰富，覆盖面比较广，因而有很多的细分 市场。
（1）、目标市场定位
银饰的消费以 30 岁以下的时尚年轻一族为主要消费对象，如大中专
学生、刚参加工作不久的爱美女性，因为银饰单价便宜，消费起来比较轻 松，年轻一族能承受这个价格。结合信德缘的品牌定位，所以确定的目标
消费者有以下特征：
1）、主要目标消费者为 20—35 岁的大中城市白领女性、时尚女性、
精品女人；次要目标受众为35—45 岁的女性与20—35 岁的青年男性。
2）、有较稳定的收入
3）、追求时尚、追求美丽、追求生活情趣。
4）、感性，在乎的是产品带来的精神层次的含义与象征。
根据品牌定位与目标消费者定位的特点，我们确定信德缘产品的定位 点为：
品质定位：珠宝行业中的中端，银饰行业中的中高端。
现在的银饰行业逐渐趋于 50—100 元的中高档精品饰品店，10 元左右 的很少了。如果价位太低会显得品牌比较抵挡，没有品味。符合消费者定 位与消费心理，太低会显得品质低下，不能体现消费者追求时尚，表现个 性的目的。
功能定位：装点美丽，满足时尚靓丽、表现自我的心理暗示。