文档介绍：中交集团重庆地产项目导入核心创作案
中交重庆地产项目品牌切入期核心创作方案
今天,我们不能否认:
在重庆,了解朝天门码头和朝天门长江大桥的人远胜于了解中交。
中交集团重庆地产项目导入核心创作案
对于中交自身在重庆的品牌度,少数人知道,多数人不了解。
中交集团重庆地产项目导入核心创作案
了解你所做的事,不了解你的人,
很显然,我们企业品牌营销滞后了。
中交集团重庆地产项目导入核心创作案
地产,一个很区域很人文的行业,房子本身的时代已经远远过去,人本营销才是市场的杀手锏。
中交集团重庆地产项目导入核心创作案
中交集团重庆地产项目导入核心创作案
先看看重庆消费者为什么会买单?
中交集团重庆地产项目导入核心创作案
一、西城区域?
这是与其它同类比项目共有的资源,何况我们的主力消费群是在本区域,本区域的城市发展他们心里更知晓。
而本区域外的消费群对区域有比较大的抗性。
中交集团重庆地产项目导入核心创作案
二、产品?
同质化总是难以避免,而要成为市场最强音,产品优势往往靠不住。
如果以产品作为导线去攻击前期市场的话,反而会陷入竞争圈子,无形中扩大自己的竞争范畴。
中交集团重庆地产项目导入核心创作案
三、品牌?
世界500强央企中交精工桥梁、港口建设的背后是:拥有世界的建造力、团队及精耕细琢的做事姿态。
这就是地产市场消费的信心和保障。
中交集团重庆地产项目导入核心创作案
最为重要的一点,从码头到桥,中交已创造了重庆非常熟悉的文化,比其它企业更懂得重庆这座城的需求。
这就是中交品牌在市场上已有的差异化特性。