品牌VI设计浅谈.docx

文档介绍：公司内部编号：（GOOD-TMMT-MMUT-UUPTY-UUYY-DTTI-9018）
品牌VI设计浅谈
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铭智设计
　　品牌VI设计与企业VI设计在表达上有何区别企业形象的视觉识别核心是标 公司内部编号：（GOOD-TMMT-MMUT-UUPTY-UUYY-DTTI-9018）
品牌VI设计浅谈
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铭智设计
　　品牌VI设计与企业VI设计在表达上有何区别企业形象的视觉识别核心是标志，而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号。
　　让视觉说话！——视觉是人类接收信息的主要通径。画面视觉如果没有表达任何实质的信息，那么广告中视觉部分的投资就是一种浪费。事实上，几十年来，视觉营销一直在国际上大行其道，只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌推广中所扮演角色的重要。
　　对市场敏感的人而言，标志往往是高度抽象、高度凝炼的，经常是多重意义的复合，解释起来意义丰厚无比。若没有解释员，则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号，高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。
　　品牌推广除了标志之外，还需要另外一个符号，表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号（如果含糊不清，也是有策略的含糊，达到诸如品牌记忆出位，或者品牌杰出联想的目的）。
　　VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式，条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。