文档介绍：惠普电脑 X 《微微一笑很倾城》电视剧
市场推广方案
契合点
微微笑一笑很倾城
惠普电脑
致力于以创新的数码产品为用户带来更好的产品体验,从而带来更优化的生活方式。
根据畅销小说改编,拥有稳定的受众基础,传递的价值观与惠普一致,丰富年轻人生活,鼓励青春的多元性。
惠普电脑的市场传播策略中很重要一部分就是影响与融入年轻人的群体中去,用年轻人喜欢的方式去跟他们交流,互动。
无论是超级腹黑裤裤大神肖奈,还是纯真浪漫囧囧美女微微,人物设置贴近年轻人群,反映了当下年轻大学生的生活和情感状态。
电脑和数码产品是年轻人每天必不可少的工具和伙伴,真正让产品与用户产生情感链接从而达到共鸣,是品牌的诉求。
从剧情中,找到带入感,形成共鸣,通过杨洋&郑爽演绎的人物角色,找到年轻人真正关注点。
惠普电脑的参与角色
作为“参演”《微微一笑很倾城》电视剧拍摄的唯一科技品牌,惠普电脑也希望在大家记住精彩剧情与人物的同时,产品有一定曝光;
在电视剧上映前的集中宣传期,惠普电脑希望全程参与推广,结合剧中出现产品的剧照,利用自身的品牌传播力度,为剧集造势;
线上线下充分利用电视剧自身宣传平台,以及播放平台的资源,联合互动,制造更大声量。
惠普电脑微博&微信线上传播路径
结合官方推广的微博话题,产出《微微》电视剧惠普版海报内容
结合花絮视频+剧照海报,制作传播7天的倒计时海报
参与剧情讨论,发起话题活动鼓励粉丝分享观后体验
剧集上映前一个月
剧集上映前一周
剧集上映后两周
主力推广平台联动
线下活动赞助
粉丝见面会
校园活动
综艺节目
惠普赞助《微微》电视剧全国各地粉丝见面会,在前期见面会宣传时可以以惠普产品作为奖品赞助吸引更多参与粉丝
惠普电脑在全国40多所高校拥有梦工厂团队,惠普高校梦工厂团队会帮助剧组一起举办高校粉丝见面会,并赞助产品
《微微》主演参与各卫视综艺节目,惠普可以赞助产品作为使用道具,还原剧中场景
线上线下资源列表