文档介绍：网络自制综艺节目的内容运营
以爱奇艺为例
2017/7/22
谢斯予
爱奇艺整体自制综艺节目的内容运营
王嘉琪
爱奇艺整体自制综艺节目的内容运营
魏源
内容的生产与集成营销及其影响评估与不足(奇葩说)
白若天
瞿诗琦
小组成员介绍及分工
内容的生产与集成营销及其影响评估与不足(爱上车模)
内容的生产与集成营销及其影响评估与不足(偶滴歌神)
目录
以《奇葩说》《啊!偶的歌神》《爱上车模》为例
分析爱奇艺自制综艺内容运营
爱奇艺整体自制综艺节目的内容运营
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爱奇艺整体自制综艺节目的内容运营
Part 1
爱奇艺自制综艺节目的历史
11年,爱奇艺抢先试水内容自制,开始实施一周七日,每日一档自制节目不间断播出的“综艺大日播”策略。爱奇艺正式宣布启动“爱奇艺出品”自制战略,紧接着设置了“爱奇艺出品”频道。
截至 12 年 8 月,爱奇艺 PC 端月度用户覆盖数已突破 亿,浏览时长超过 13. 74 亿小时。在移动端,爱奇艺用户超过 9000 万,稳居行业首位。
2010 年 1 月,百度投资组建独立视频公司爱奇艺。
10 年 4 月爱奇艺正式上线,6 月推出的“奇艺出品”战略标志着其不再满足于购买单一而雷同的内容版权,转而进军自制领域。
13年11月,CEO在面向广告主的营销策略会上宣布将于14年开始,投入更大资本进行自制内容的规模化。
13年揽获了充分证明其自制实力的“最佳原创视频栏目出品方”的大奖。
15年,爱奇艺强势占据15年网络综艺,市场份额全网第一。数据统计,截止12月,15年度全网自制综艺新增26档节目,。
14年以来,“爱奇艺出品·自制节目”频道中定期更新的热播栏目一直保持在30个左右。
根据艾瑞数据显示,14年8月, ,稳坐视频网站的头把交椅,而其中自制内容功不可没。
爱奇艺自制节目分类
资讯类
《环球影讯》《爱奇艺早班车》《爱奇艺爱电影》《泡菜帮》
《爱奇艺音乐榜》
评论类
《娱乐猛回头》《爱说财经》
脱口秀
《以德服人》《晓松奇谈》《吴晓波频道》《综艺大嘴巴》
《星座棋谈》《翻滚吧地球》
访谈类
《青春那些事儿》《头号人物》
《中国好声音后传之酷我真声音》《财子论道》
游戏类
《汉字英雄》
真人秀类
《浪漫满车》《吃货掌门人》
记录类
《热记录》
婚恋类
《浪漫满车》《爱go了没》
时尚类
《爱上超模》《时尚江湖》
健康类
《健康相对论》
红色标记的是综艺节目
爱奇艺自制综艺节目收视情况
15年全网自制综艺播放情况,爱奇艺囊括9部自制综艺,,市场份额第一。《奇葩说2》与《我去上学啦》单期播放量最高突破1亿,在众多自制综艺中脱颖而出。
而其中《奇葩说2》单期播放最高破亿,截至12月16日,,直逼2亿大关。
爱奇艺以9档节目,占比45%遥遥领先,领跑全网。最新公布的《2015网络视听发展研究报告》指出,爱奇艺在整体市场份额、移动端市场份额以及付费用户占比上均领先全网,全面超越合一集团,领跑行业。
。
借助已有栏目的辐射效应趁势推出相似主题自制节目:《浪漫满车》会让人想到江苏电视台的相亲节目《非诚勿扰》;《汉字英雄》让人记起中央电视台汉字节目的《汉字听写大赛》。
传统电视栏目近期备受关注的亲子、旅行、美食、财经、时尚等选题:《宝贝在这儿》《小姐爱旅行》《美食美刻》《财子论道》《时尚爆米花》。
事件的时效性和感召力:2014年6月,高晓松离开优酷招牌栏目《晓说》,进入爱奇艺。正逢世界杯大战的非常时期,《晓松奇谈》前七期内容就紧扣这一全民关注的热点事件进行。《以德服人》在2013年1月29日的节目中专门就买票难、年味淡做了一期节目。
,经常能够触及性、司法、***等网民私下非常关注的话题。
,文化和娱乐结合为辅。
为数不少的节目直接聚焦娱乐圈,如《娱乐猛回头》《爱奇艺早班车》《泡菜帮》《明星大制作》《TFBOYS偶像手记》等栏目。大多数节目虽然并不直接以“娱乐圈”为主要内容,但是无处不体现了娱乐的精神,立足于带给观众轻松、欢乐的享受。
《笑霸来了》主要评论网络时下最新、最热、最搞的话题,力求博得观众一笑。即便《吴晓波频道》这样的财经类节目,也不失时机地不断插入一些