文档介绍：彩铃业务：又一个移动神话
吴纯勇 “翠花,上酸菜”,无论在网上还是在现实生活中,这句歌词早已耳熟能详,但现在这句精彩的歌词人们却有可能在电话的等待音中听到。
具有这种特殊功能的业务就是近期风靡全国的彩铃业务,此项业务可由彩铃业务：又一个移动神话
吴纯勇 “翠花,上酸菜”,无论在网上还是在现实生活中,这句歌词早已耳熟能详,但现在这句精彩的歌词人们却有可能在电话的等待音中听到。
具有这种特殊功能的业务就是近期风靡全国的彩铃业务,此项业务可由被叫用户在系统中设定个性化回铃音,回铃音可以是一段音乐、广告,或者是被叫用户自己设定的世界名曲、搞笑片段等。
2003年5月17日,上海移动借着“世界电信日”的东风,于当日推出了彩铃业务的试商用活动,从此拉开了国内彩铃市场的序幕,而这一业务在刚刚面世不久就因操作简单、应用范围广泛得到大众的关注。由此也引得广东移动、北京移动、浙江移动纷纷“跳入这趟浑水中”。
据***近期公布数据显示,,%。,%,%。由此业内人士预测,到2005年,彩铃的月收入将超过1亿人民币,而且有望在两年之后,全国80%以上的手机用户会申请并使用彩铃业务。
北京雷霆万钧产品与运营部经理胡新勇介绍,目前彩铃业务的四大环节主要包括:价格、定位、运营商及CP(全称Content Provider)提供商。
1、价格:对于普通用户而言,价格问题永远属于一个十分敏感的话题。目前:基本月租费5元,。以上海移动为例,与今年刚刚开通用户疯狂抢注的情况相比,在正式收费之后竟然出现了大量退订的用户;
2、定位:业内人士普遍认为,由于运营商及CP提供商在制定彩铃业务的初期,就没有把这项业务定准位。经过近半年的经营与运作,目前市场仍处于一个调整期;
3、运营商:这是彩铃业务能否实现飞跃式增长、进而实现增值业务新思路的重要环节之一。运营商自身的决策将会影响到国内彩铃市场的整个环节,胡新勇表示,能否进一步“放权”给CP提供商,由其负责整个彩铃业务的运作、宣传、推广等成为目前CP提供商最高的呼声。
据业内人士透露,有关国内彩铃业务的分成,目前初步达成的共识也许仍将沿袭“通道费5元由运营商独享,而信息费则按照15:85的比例进行分配,其中运营商为15,而内容提供商为85”。
4、CP提供商:彩铃内容的丰富与否,将完全取决于CP提供商能否就相关铃声的版权问题与各大唱片公司达成协议。这一核心问题也是引起诸多彩铃消费者纷纷退订的主要原因:由于彩铃内容的重复及无流行性,年轻的彩铃迷已无任何“胃口”而言。
为了能在彩铃市场取得一席之地、也是为了顺利解决版权问题更是为广大彩铃迷“开胃”,CP提供商对于彩铃业务的前期投入将占到整个公司投入成本的50%以上,有的甚至会达到60%~70%。而