文档介绍：公园大地
2011年广告传播推广策略方案
提案前,不得不问的几个问题:
为什么香蜜湖1号当年叱咤风云,今天却没了声音?
为什么波托菲诺10年来一直保持着自己的地位,仅仅是因为有新品推出?
为什么全球几大富人区依然是地产开发争先模仿的对象?
同样,明天的公园大地将留下了什么?
,还是持续热销的盛况,
亦或是一个可以被传颂的公园大地。
先来看看几个案例。
比弗利山庄
这个方圆十多公里的居住区有如人间仙境一般,林荫道花木葱茏,草坪鲜嫩欲滴,繁花争奇斗艳。这个洛杉矶知名富人区,是好莱坞明星最中意选择的居住地,著名歌星杰克逊和中国功夫明星成龙也在此购入房产。
文化特征:好莱坞明星聚集地,潮流代表
长岛
位于美国纽约州的长岛是一座特色鲜明的郊区富人区。长岛距离市区较远,环境非常优美,治安良好,和普通住宅形成明显的界限。居住的客群主要以医生、律师、个体商户为主。
文化特征:美国传统富人区,有历史渊缘
华盛顿湖区
美国的“金钱”(Money)杂志评的最适合居住的城市中,西雅图总是在大城市中排第一。里面居住者美国大批的科技精英、创新产业新贵等富人群体,盖茨亦居住于此。
文化特征:创新科技人群的挚爱,现代顶级生活
日内瓦湖区
日内瓦湖也叫莱蒙湖,是由瑞士和法国所共有,也是瑞士的第一大湖。我们的游船沿逆时针方向环湖行进,其实也就是在环绕日内瓦城市。湖东岸山坡上的各种建筑属于日内瓦的富人区;西岸的建筑略少,主要以联合国的建筑为主。
文化特征:充满了国际元素和政治特色
全球富人区分析小结:
不同的富人区聚集不一样的财富人群,由此而形成不一样的文化,彰显出各自的特点。
每个富人区都拥有一个强大的文化代表,这是他们被传颂的关键因素。
公园大地,继续做“第一豪宅”,
还是来一次华丽的转身,让3岁的公园大地,
为鸿荣源、为业主沉淀出一个足以自豪的精神符号?