文档介绍：广告效果评估
广告效果评估
摘要：本文首先将广告效果分成三个层面六种效果,即瞬时效果画面效果,近期效果包括传播效果,心理效果和销售效果,远期效果包括品牌效果和社会效果。其次，用实际调查详细说明了广告效果评估体系在实践中的播方式相互配合的复合效果，与公共关系活动等联系起来评价。
在研究广告效果评估体系时，认识了解广告效果的特性可以帮助我们更加准确地设计广告效果评估的指标，科学合理地把握评估方法广告，客观准确地了解广告效果，从而保证下一周期地广告活动的有效开展。
广告效果实证分析
〔一〕调查对象根本特征
表1 调查对象人口学特征
社会人口学指标
人数〔n〕
构成比(%)
性别
男
318
女
315
专业
文科
384
理科
72
工科
114
医科
15
其他
48
产品
冰淇林
168
壮阳药
150
电脑
165
避孕套
150
性相关
性相关
300
非性相关
333
可食用
非可食用
315
可食用
318
性诉求
无
211
隐喻型性诉求
211
直白型性诉求
211
〔二〕信度检验
attitude、brand、intention各因子内部一致性检验Cronbach's ～，除attitude稍低外，其余因子内部一致性检验Cronbach's ，说明该问卷具有较好的信度，结果可靠。
表2 因子组合信度测定
Factor
N
Cronbach's α
attitude
4
brand
3
intention
3
〔三〕描述性统计
描述统计
个案数
最小值
最大值
平均值
标准差
广告态度
633
品牌态度
633
购置意愿
633
可食用操纵检验
633
性相关操纵检验
633
〔四〕相关性分析
相关性分析
广告态度
品牌态度
购置意愿
可食用
操纵检验
性相关
操纵检验
广告态度
皮尔逊相关性
1
.531**
.478**
.050
-.030
显著性〔双尾〕
.000
.000
.210
.444
个案数
633
633
633
633
633
品牌态度
皮尔逊相关性
.531**
1
.757**
.185**
.080*
显著性〔双尾〕
.000
.000
.000
.044
个案数
633
633
633
633
633
购置意愿
皮尔逊相关性
.478**
.757**
1
.247**
.022
显著性〔双尾〕
.000
.000
.000
.586
个案数
633
633
633
633
633
可食用操纵检验
皮尔逊相关性
.050
.185**
.247**
1
-.157**
显著性〔双尾〕
.210
.000
.000
.000
个案数
633
633
633
633
633
性相关操纵检验
皮尔逊相关性
-.030
.080*
.022
-.157**
1
显著性〔双尾〕
.444
.044
.586
.000
个案数
633
633
633
633
633
**. 在 级别〔双尾〕，相关性显著。
*. 在 级别〔双尾〕，相关性显著。
用SPSS软件对广告态度、品牌态度、购置意愿、可食用操纵检验、性相关操纵检验进行相关分析，从上表可以看出：
广告态度与品牌态度、购置意愿呈正相关，、，相关系数达显著性水平〔P<〕；广告态度与可食用操纵检验、性相关操纵检验相关性未达显著水平，故暂不能认为广告态度与可食用操纵检验、性相关操纵检验具有相关性。
品牌态度与广告