文档介绍：“跨境购”:“最佳宝宝”评选活动
“伟大妈妈亲亲宝贝”
2017/7/22
目录
活动背景
活动主题
活动的整体构思基本概述-活动内容-氛围营造-前期宣传
合作商家的定位
执行管理活动流程-执行准备-细节公关
效果评估
2017/7/22
第一部分:活动背景
1、商家需求:逢“特殊活动”,主办方希望通过活动策划整合营销,传播品牌,打造市场知名度,提高美誉度,进而提高平台的销量。所以整个活动首先需要活动的格调。用明确的主题:即富有吸引力的优惠、趣味评比等锁定关爱孩子的妈妈们。
2、观众兴趣:近期大型传媒对于亲子档节目尤为钟爱,掀起展播风潮,。如《爸爸去哪里了》、《春节时间去哪了》,所以我们的活动最好增加宝宝趣味、儿童时尚、亲子互动为内容的话题节目,引起关注,聚集人气。(续)
第一部分:活动背景
3、消费者定位:
消费群体:0-6岁儿童的中青年妈妈;
年龄层次:年龄层次定位为21-35岁;基本属于80-90前的主流青年
文化层次:文化层次较高,专科以上;
特殊兴趣:偏爱网络趣味话题,经常使用网络;
工作背景:重点在市区范围内工作生活休闲娱乐,以普通女性文职工作者为主;
购买能力:对0-1岁宝宝的年均消费达到:-,月入5K左右;
购买产品:母婴用品类的:服装、婴儿食品、婴儿玩具、婴儿护理用品、婴儿早教这五类产品。具有相当的品牌意识,健康意识,喜欢实际优惠或折扣。
2017/7/22
第二部分:活动主题
结合以上的三个因素我们设置了一个与之戚戚相关的主题:
“伟大妈妈亲亲宝贝”
主题必须体现出对年轻妈妈们的赞美,对宝贝的重视,也更需要明确除兴趣之外,能带给消费者的实际具体的好处。这样才能博取魅力美丽妈妈们的关注,参与到活动中来,聚集现场足够的人气。
2017/7/22
第三部分:活动的整体构思—基本概述
活动主题:伟大妈妈亲亲宝贝
组织单位:主办:跨境购
赞助:XX早教中心、XX艺术培训中心、XX摄影馆、……
协办:星奇特传媒
活动时间: 六一儿童节
活动地点:XXXXX
活动形式:XXXXX
活动规模:特邀嘉宾+网选参与者,预计XXXX人次
2017/7/22
第三部分:活动的整体构思—活动内容设置
活动内容选择标准:
[1]、首要考虑具有一定的的新奇性,聚集人气,能活跃卖场气氛;
[2]、可以通过活动推广,提升赞助企业的知名度,促进销售;
[3]、通过活动现场年轻爸爸妈妈可以获得更多的实惠;
[4]、是时下流行的时尚亲子话题;
[5]、具有容易发酵,容易延伸的网络影响力;
[6]、活动对年轻的爸爸妈妈宝贝带了现场愉快的心情;
[7]、现场可操作性。
2017/7/22
第三部分:活动的整体构思—主要活动内容
活力宝贝萌萌照
漂亮宝贝时尚亲子秀
明星宝贝文艺大比拼
主题
活动
特价
赠送
品牌
人气
销量
2017/7/22
第三部分:活动的整体构思—主要活动内容(主选)
要求:8M-18M 适龄男女宝贝均可以。
规则:招募6-10名小选手。
奖项:本节目设有奖项:1等萝莉奖、2等清秀奖、3等搞笑奖……
活力宝贝萌萌照
2017/7/22
第三部分:活动的整体构思—主要活动内容(主选)
要求:8M-5Y 适龄男女儿童均可以。
征集15-20名走秀小模特,以之前赞助公司(主要艺术教育类、摄影类、童装童鞋类、美容类)提供服装的方式进行挂牌走秀,穿着风格依据小模特的身材特点穿戴,可以一支独秀,对较小的婴童也可,以父母带领的方式走舞台秀。活动简单有趣,参与性强,活跃卖场气氛,通过试穿走秀,购买几率也大增。
现场配合:***音乐、店员现场着装指导,以提高活动档次,另契合主题,更与赞助品牌息息相关。
漂亮宝贝时尚亲子秀