文档介绍：平板电脑行业背景与竞争分析
宁尊华
目录
一、市场潜力分析(3—9)
二、平板电脑产业前景(10-12)
三、平板电脑的发展历史(13-17)
四、平板电脑行业目前状况(18-21)
五、平板电脑行业发展趋势(22-25)
六、竞争品牌优劣势、渠道及机会分析(26-30)
七、市场竞争品牌价格分析(31)
八、企业战略的营销方式(32)
九、好的营销思路(33-35)
十、结束语(36)
一、市场潜力分析
△宏基电脑预测:
全球第二大计算机厂商宏基表示,由于美国市场增长变缓,2010年中国已经超过美国成为世界最大的个人电脑市场。
而11月28日发布的最新研究报告显示,2011年全球平板电脑销量最高可达到1亿台。有业内人士表示,2011年,随着平板电脑影响逐渐增大,笔记本电脑将受到较大影响。
△微软、花旗预测:
数据显示,由于全球经济的复苏,特别是中国经济的快速复苏,2010年中国整体电脑市场的销售量极有可能突破5000万台,而2009年的总量仅为4061万台。
微软大中华区董事长兼CEO梁念坚日前对媒体表示,预计明年中国的个人电脑市场将继续今年的高速增长,增长率将在20%左右,总量达到6000万台。而占全球电脑产量3/4的台湾厂商将会是最直接的受惠者。
花旗集团则预计,平板电脑的销量达到3500万台,就会导致PC销量下降1100万台。
△80后消费人群:
随着网络近两三年在中国的快速发展,电脑越来越成为大多数中国人生活中不可或缺的一部分。而且80后消费群体正在迅猛成长,已变为IT产品的最主流消费者。他们对电脑性能、外观的要求更加苛刻,更新换代也更为频繁。此外,“电脑下乡”带来的中国农村电脑市场的大爆发以及各品牌平板电脑的推出,也是厂家对明年销量抱有乐观态度的重要原因。
△国内学生市场潜力巨大:
学生人均消费增长
家庭结构,中国计生政策的倾斜与经济水平的提高,使学生成为家庭及社会关爱呵护的焦点。
(2)父母心理: 一切为了孩子,更加注重产品的质量和功能。
(3)学生心理:大中园校消费自主权增强与攀比性心理。
图表一新浪网父母选购电脑网络调查
图表二中国儿童的购买行为调查
年龄
与父母购物所占比例
每周次数
每周所去商店数
单独购物所占比例
每周次数
每周所去商店数
8
100
10
89
12
70
14
69
16
67
△行业规模与利润
根据中国高等教育发展计划(7月份)最新统计是2960万人。-%速度扩招,2020年入学率能达到40%,高等教育在校学生能达到5000万。按人均年消费500元,市场规模超过1000亿.
(2)无比巨大的中小学生市场:
二十五年一代人也就是平均寿命75岁的话一代人占三分之一而其中二十五年大约有12年来读书中小学又占学生多数所以大约占15%左右全国近2亿中小学生。
(3)经济增长,家庭收入增加,消费能力增强!(初为人父母的年
龄增大,其累积收入也在增大)学生市场单价幅度高于其他
行业,平板电脑行业厂商获利空间显著增长.
二、平板电脑产业前景
△国内平板电脑产业发展市场容量评估:
1、2010年销量国内80万台。
2、2011年销量国内为250~300万台。
3、2012年销量预估500万台。
备注:此数据来源电脑从事人员及专业调研部门提供数据。