西门子-供应商管理(1).pdf

文档介绍：: .
中等或以上教育
水平，城镇人口，家庭月收入2001元左右，平时忙
碌在家庭和工作之间。
n 对于牙齿和口腔的保健，认为最重要的还是刷牙。
她们没有太多的时间来研究牙膏到底对牙齿有什么
好处，希望有人能够提供又快又好又省方法，让她
们和她们关心的丈夫、孩子，能够很轻易地达到良
好的口腔保健效果。
Ogilvy & Mather
奥美广告品牌的主要挑战
普通的国产牙膏
有点跟不上时代
品牌写真
清新/健康/活力
品牌点子 品牌远景
？ 黑妹是你身边口腔
护理的良伴
Ogilvy & Mather
奥美广告黑妹和高露洁差异性
黑妹 高露洁
n 品牌定义 n 品牌定义
–你身边的口腔护理良伴 –资深口腔护理医生
n 个性 n 个性
–亲切，聪明，有活力 –严谨、引经据典，关心
n 专业感 n 专业感
–因为关心身边的人，了 –因为了解牙齿护理的知
解口腔护理对快乐生活 识，有牙齿护理的经验
的重要性 愿意教育大家各种口腔
护理知识
n 代表人物
n 代表人物
–聪明可爱的小护士
–白教授
Ogilvy & Mather
n 调性
奥美广告 n 调性
–轻松活泼，富家庭感
–简明，亲切 : .
2001年
传播活动建议案
奥美广告奥美广告
20012001年年 : .