文档介绍：关于富克斯试营业营销方案(初稿)
一、活动主题:富克斯流行广场试营业——时尚来袭,会员热募
二、活动时间:2007年12月16日——2008年元月8日(共计24天)
三、活动内容:
1、活动概要
(1) 、主题要素: 时尚会员
(2) 、主题阐述: 以时尚来袭为主题,会员招募为主线,贯穿整体.
(4) 、主题传达表现: 会员招募贯彻于活动,形成主题表现;有效的互动演绎及内容传达;社会影响和口碑传播;所有用品标示;所
有宣传表现.
(5) 、活动范围:以我司店内为主,辐射6公里范围.
(6) 、活动范围:以优惠活动为主,配合圣诞节,元旦等相关互动形成预热,为正式开业打下基础.
(7) 、具体活动安排:
推广阶段
第一阶段
第二阶段
第三阶段
第四阶段
推广时间
2007年11月16-21日
2007年11月21-25日
12月29日—元月1日
元月1日—元月7日
细分部署
试营业预热阶段(5天)
圣诞节5天
元旦4天
开业导入阶段(5天)
推广主题
时尚来袭,会员热募
相约圣诞,欢乐舞会。
富克斯携手2008.
点燃奥运***
整体活动
无须购物即可申办会员卡,(活动至1月7日止)限额999名。
活动期间,购物满100元即可申办会员卡。
活动期间,购物满200立减50元现金,凭会员卡购物满200立减60元现金。
卡友免单,凭会员卡消费,进行抽奖,每天抽出1名免单顾客,单人单次最高额度为5000元,另产生5名顾客享受7折返还,10名顾客8折返还, 20名顾客9折返还。(以券的方式返还)
即时抢购,每天下午2点至4点;晚间6点至8点,2个时段共计4个小时,服饰类商品全场六折。
阶段活动
各品牌个性营销活动
布置圣诞惊喜10元抢购区(圣诞帽、小玩具、小礼物、饰品等)
真人装扮圣诞老人,活动期间,在商场内现场派发圣诞小礼物(食品、小挂饰、小玩具等)。
组织广场表演,时尚演出。
公司将通过奥运火炬手选拔的启动、千人签名迎奥运、奥运火炬现场模拟点燃等一系列***、澎湃的活动再次点燃湖塘市民对奥运的热情。(当然,前期要准备充分)
会员每月一期加价购(赠品另定)
各品牌个性营销活动
推出会员独享特惠商品——特价特供商品,可在一楼空柜位做陈列展示
于平安夜携手大学校园。赞助活动,以后便以富克斯作为大学城的学生社会实践基地之一。
各品牌个性营销活动
各品牌个性营销活动
推广费用
四、媒介安排:
以报纸媒体、DM、网站为主。具体报纸媒体为12月14日(周五)扬子晚报半版一期,DM共计70000份,通过2种渠道宣传:A、派员分片区发送B、报纸夹页,12月14日夹报发,15日周边区域流动派发。具体安排如下:
NO
楼盘
地点
距离我司
小区类别
人口
售价
直达公交路线
备注
1
丰乐公寓
武进区常州府西路2号
已经售罄
384户
4400元/M
502路
2
府北家园
广电中路和花园路交叉口
已经售罄
684户
502路
3
新城南都一期
长虹中路以北、武宜路以东、里底河以南
已经售罄
796户
502路
05/12/30交付
新城南都二期
销售70%
预