文档介绍：寿险企业公关营销策划方案
(孝道篇)
未来将进入老年消费市场,“银发经济”蕴含巨大商机
联合国《世界人口统计》:2010年到2050年间,全球60岁以上人口将由11%%,%%。
国家“十二五”规划相关政策:,占总人口比重达18%,老年人群将成为消费的主流。
国家老龄委数据:中国老年人的消费需求已超过1万亿元,2050年左右将达到5万亿元。
全国工商联房地产商会会长聂梅生:预计10年之内养老产业会保持每年10%的增长水平,将出现井喷现象。
权威部门:中国正迎来“421家庭”时代,再过10年,第一代独生子女的父母将退休,一对年轻夫妇要照顾儿女和四位老人,如果家中老人重病需要长期护理,子女力不从心。
我国的老年人口增长速度远远超过发达国家,属于老龄化速度最快的国家之一。未来40年,中国将跟许多发展中国家一样,须应对人口老龄化所衍生的社会和经济问题。
有需求就有商机,巨大的养老需求以及供给的巨大缺口,蕴含无限商机
必将催生出规模空前的“银发产业”,这对寿险企业将是千载难逢大好机会。
公关营销背景
一、寿险企业最主要的客户群体与孝道密切相关
寿险本质是为养老提供保障,从这一点来讲,其主要客户群体,不是富人,而是老百姓和工薪阶层。这一群体的养老保障,目前主要是通过孝道之儿女养老来实现。
二、“寿险理念”和“孝道理念”高度和谐统一
孝道是养老,寿险也是养老,二者的主旨理念是完全相通的,是高度和谐统一的。
三、新时代“孝道”需要新时代“寿险”的协助
新时代的家庭情况发生改变,养老压力愈来加重,保险可解父母后顾之忧,同时为子女减轻负担,“寿险”将协力“孝道”更好实现养老。
四、“孝道”崇高地位将有助于“寿险”提升社会美誉度
百善孝为先,孝为德之本,与“孝道”有机结合,必将帮助“寿险”提升社会美誉度。
五、“寿险”倡导“孝道”,将赢得天下父母好感
积极倡导孝道,将受到天下父母认可,进而刺激子女孝顺父母,购买保险必成优选。
六、倡导孝道,是弘扬传统,是构建和谐社会,必获政府充分肯定
积极倡导孝道,即是弘扬传统文化,又是构建和谐社会的重要环节,这也是国家政府近年来积极鼓励和呼吁的,寿险行业能引领推动,必获政府充分肯定和支持。
“寿险”与“孝道”拥有很多切合点,协调好与“孝道”关系必将对寿险带来极大促动作用,“孝道”将是“寿险”企业的首选公关营销主题,更是最佳主题
公关营销主题
构建和谐社会大环境与“养儿防老”小环境,均呼吁孝道回归
我国在“未富先老的情况下迎来人口老龄化”,特别是70%以上老年人还生活在农村,由于社会保障体制不完善,他们中的绝大多数还必须依靠家庭成员的扶助来安度晚年,弘扬孝道将发挥巨大作用。
中国目前处于转型时期,利益关系和价值取向日益多元化,社会伦理特别是家庭伦理失范现象相当严重,金钱关系取代了家庭人伦的温情,种种非孝行为令人发指,爱而无报,老而无养,养而不敬的现象屡见不鲜,这些现象的产生无不与传统孝道的缺失有关。
现代社会家庭小型化,提倡尊重个人独立人格,以个人成就为取向,家庭本位逐渐让位于个人本位,使得亲子关系的疏远和“孝亲”观念淡化。
构建和谐社会的基础是每个家庭首先要和谐,而家庭和谐的核心即为孝道。不孝的家庭,即使富裕,肯定也不会和谐;孝的家庭,即使不富裕也会和谐。
很多子女认为给父母钱就是孝道和养老,而父母渴求的却是交流和沟通,在新时代,解决吃喝养老的基础上,更需要精神的养老,孝道将需求更广泛的表现形式。
社会各界开始不断重视孝道,学“24孝”文,塑“24孝”像,但有些内容违背论理、充满迷信色彩,使得在推广中引发极大争议。弘扬中华孝道,需要借鉴和批判性的进行。
中国经济发展以及构建和谐社会环境下,迫切需要全面弘扬中华孝道,但当前社会对中华孝道认识极为浅薄,推展力度较弱,谁能引领发展,谁将成为最大受益者。
弘扬、引领、推动中华孝道,“寿险”企业舍我其谁?!
中华孝道现状
一、通过各种宣传渠道和形式,大力倡导“中华孝道”
利用广告、专题、新闻等形式,以“寿险”牵头积极倡导和宣传“中华孝道”。
二、呼唤和引领符合现代发展的“新孝道”观念
结合社会现状,对“孝道”进行新理念创新,创造符合新时代要求的“新孝道”观念,使寿险企业成为重要推动者。
三、整合盘点“中华孝道”,占领“中华孝道”制高点
对“中华孝道”进行整合盘点,为“中华孝道”列榜立传,使“寿险”占领“中华孝道”制高点。
四、策划“中华孝道”民众互动,制造社会大讨论
以互联网为主,借助各种网络工具,积极组织关于“中华孝道”的互动讨论,通过讨论将“寿险”引入现实“孝道”。
五、推选和表彰新时代孝道楷模,提升社会“孝道”地位
通过评选、推荐等形式,积极推选符合新时代的与时俱