文档介绍：百度竞价账户结构细分（SEM）
目前搜索营销的趋势是关键词越来越多，百度搜索推广产品为了方便用户管理关键词而设
置了几个层级，经验表明，合理的账户结构设计以及精细的关键词分组，可以有效提升营销效果。
所以在这里先介绍一下账户的结构。
百度竞价账户结构细分（SEM）
目前搜索营销的趋势是关键词越来越多，百度搜索推广产品为了方便用户管理关键词而设
置了几个层级，经验表明，合理的账户结构设计以及精细的关键词分组，可以有效提升营销效果。
所以在这里先介绍一下账户的结构。
一个账户最多可包含100个推广计划，每个推广计划最多可包含1000个推广单元，每个
推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关
系，如下图所示:
专业版账户
推广计划
推广单元
假期培训计划
创意1
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确保同以类聚：
意义相近姑桐相同
清晞的结构会蒂您改善质:蛀度• 并旦更易于管理和后期分新
让攻儿英语学****成为快乐！ 让孩子爱上学英语！主劫学英语！ 立悚翼语，外教^品小咨活动丰富
百度搜索推广已经为商户准备了一个基本的框架，利用此框架可自由地组织自己的推广计
划、推广单元、关键词和创意。
（1）推广计划设置思路
商户需要根据营销目的来划分推广计划。以下划分方法可供参考:
对于关键词数量较少，并且是单一业务推广的账户
既可以将关键词按词性分组，在一个计划下管理；如有需要，也可按照营销目的、地域等
因素划分为多个不同的计划。这样划分的好处在于可以以多个维度观察数据的变化，及时找出有
利于账户推广的操作。
对于关键词数量较多，或多种业务推广的账户
可根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度划分多个计划（还
可将以上维度适当组合）；对特殊事件，如促销、活动等可以单独建立一个计划。
计划维度的举例说明：
例
11 J2J 勺口罗旧豆
语言培训类推广商户
鲤花订购类推广商户甲
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(2)推广单元设置思路
建立好推广计划以后，我们要仔细地考虑合理划分推广单元。一个