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冬奥会与冰雪体育旅游品牌建设
体育旅游是以各类体育设施和体育资源为基础，通过相关旅游产品向旅游消费者供应各种体育需求服务，以满足宽阔旅游群体休闲、消遣、交际和健身等需求的一种社会活动。体育旅游属于社会体育的一个分支，也是旅游的重2
冬奥会与冰雪体育旅游品牌建设
体育旅游是以各类体育设施和体育资源为基础，通过相关旅游产品向旅游消费者供应各种体育需求服务，以满足宽阔旅游群体休闲、消遣、交际和健身等需求的一种社会活动。体育旅游属于社会体育的一个分支，也是旅游的重要组成部分，兼具二者的属性与特征。随着北京"冬奥会"申办成功，体育旅游成为近些年的热门旅游，学术界争论体育旅游的文献也越来越多[1-3]。品牌即知名度，它是一种无形资产，是产品进展的动力。品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣扬、维护的行为和努力[4]。其核心就是让产品的良好形象深深刻在消费者心中，提升产品知名度。因此，冰雪体育旅游品牌建设意义深远。
一、"冬奥会"视域下的河北省体育旅游品牌
品牌是吸引力，精品是竞争力。河北省体育旅游品牌建设的首要任务是要打造出河北省体育旅游的精品，并使之成为河北省体育旅游的旗舰品牌。申冬奥的成功，将河北省冰雪旅游推到了前台，来到了跨越式进展的历史节点。河北省的冰雪旅游发端于1998年在张家口市崇礼县建设的塞北滑雪场，10余年间，随着万龙、云顶、多乐美地和长城岭滑雪场的建成，张家口市崇礼的滑雪旅游无论规模还是质量都有了大幅跃升，具有了确定的影响力和知名度。该区域山地条件优越，气候条件优良，被誉为华北地区最理想的自然 滑雪场所。而且雪场已经初具规模，配套设施日臻完善，交通输送力气较强，具备了良好的进展基础和建设平台。在"京津冀一体化"进展背景下，北京、张家口市联合承办2022年冬季奥运会为河北省冰雪体育旅游进展供应了千载难逢的历史良机。所以，河北省体育旅游品牌建设的模式应着眼于抓住冬奥会申办、筹办和承办的契机，科学整合和开发各类体育旅游资源，利用其区位优势、地理优势、资源优势和交通优势，以张家口市崇礼为中心，以冰雪旅游为龙头，打造河北省冰雪旅游旗舰品牌。并通过其品牌价值的延长和优势资源互补，以点带面，辐射周边，最终建成河北省北方山地体育旅游大区，实现河北省体育旅游业的跨越式和可持续进展，打造魅力河北。
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二、河北省冰雪旅游品牌建设策略
"京津冀一体化"进展上升为国家战略与成功申办"冬奥会"的叠加效应将会在将来几年凸显，"冬奥会"的筹办，必将对京津冀体育旅游业协同进展供应新的合作动力和进展机遇。
（一）明确进展思路与定位，制定长远进展规划
河北省冰雪体育旅游品牌的建设，不应仅仅成为相关的上下游旅游企业主动参与和高水平有序开发的一个产业进展战略，更应当是当地各级政府乐观主导并倾力而为的一项长期工作。它不仅是区域经济进展的需要，也是满足社会消费需求的需要。与之相对应的河北省冰雪体育旅游品牌建设进展规划，应立足省域视角及中远期战略进展诉求，充分利用河北省北部的山地、雪地和气候等资源，谋求后续进展的规模性、有序性、有效性和持续性。
（二）加强基础设施建设，出台保障扶持政策
为保证河北省冰雪旅游产业的深度和可持续性开发，一方面，省市各级政府应在建设资金