最新公交车广告投放策划方案.doc

文档介绍：防水材料公交车体广告筹划方案
●一：目的
增强品牌影响力，提升品牌美誉度，让目标消费群在最短的时间内认知新产品，缩短新产品推广期的周期，能够迅速的渗入进行整个陕西省家装市场，扩大企业的市场销售份额，带动“***〞品牌知名度。
●二庄 - 省体育场西门 - 省政务大厅
- 子午路 - 桔祥村 - 省肿瘤医院 - 二府庄 - 东仪路北口 - 烈士陵园 - 东仪福利区 - 五二一医院 - 电子正街 - 西万路口 - 北沈家桥 - 康家湾 - 高家堡 - 英捷旧车交易中心 - 西部大道 - 企业一号公园 - 博士路 - 创业大道 - 硕士路 - 开展大道 - 学士路 - 产业园公交调度站 - 比亚迪
选择理由：
〔1〕途径南大明宫；
〔2〕是覆盖电子城及郭杜产业示范园的主要公交线路，园区在建地产工程多，沿途有融尚第10街区、紫郡等工程;
〔3〕车况及线路运行状况好；
〔4〕二级线路，性价比高。
线路概况：
配车40辆，，设站32个，运行时间72分钟，圈次5圈，平均间隔4分钟。
竞争对手及其它广告：
该线路无竞争对手广告，204路公交车目前最醒目的广告。
3. 500路
沿途站点：火车站 - 五路口 - 民乐园 - 大差市 - 和平门(临时取消) - 建东街 - 李家村 - 鲁家村 - 赛格电脑城 - 大雁塔 - 雁塔西路东口 - 大雁塔南广场西 - 大唐不夜城 - 庙坡头村 - 省射击场 - 水厂路 - 曲江文化产业聚集区 - 金泘沱 - 北里王东村 - 雁南路南口 - 凤栖东路东口 - 吉泰路东口 - 航天总医院 - 零六七基地 - 韦曲北站 - 东长安街西口 - 韦曲南站 - 长安汽车站 - 西寨 - 徐家寨 - 何家营 - 培华学院
选择理由：
〔1〕是唯一一条南北向穿越曲江全区域的公交线路，并辐射覆盖基地区域，由于曲江和航天基地均属新区开发，投资力度强，在建地产工程多，因而受众和潜在客户多且集中；
〔2〕途径雁塔路、解放路主干道全段，对品牌知名度提升具有积极作用；
〔3〕车况及线路运行状况良好；
〔4〕二级线路，性价比高。
线路概况：
配车33辆，，设站32个，运行时间75分钟，圈次5圈，平均间隔5分钟。
竞争对手及其它广告：
无竞争对手广告，500路目前最醒目的广告。
4. 619路
沿途站点：红旗西路枢纽站 - 西航三校 - 西航福利区 - 凤城九路东段 - 城市运动公园
- 行政中心 - 张家堡 - 凤城五路 - 尤家庄 - 市图书馆 - 雅荷花园 - 公交六公司 - 方新村北 - 方新村 - 龙首村 - 北稍门 - 北关 - 北门 - 北大街 - 西华门 - 新城广场 - 端履门 - 柏树林 - 文昌门 - 和平门(临时取消) - 建东街 - 李家村 - 鲁家村 - 赛格电脑城 - 大雁塔 - 雁塔西路东口 - 大雁塔南广场西 - 大唐不夜城 - 大唐芙蓉园 - 大唐芙蓉园南门
选择理由：
〔1〕途径红星美凯龙方新店；
〔2〕途径市行政中心，是目前西安公交能辐射覆盖到行政中心为数不多的公交线路之一。该区域附近有较多在建地产工程，受众群体和潜在客户多；
〔3〕该线路也是连接城北行政中心与市区〔北大街、东新街、东大街、雁塔路〕少数几条线路之一；
〔4〕车况、运行状况良好。
线路概况：
配车30辆，线路全长24公里，设站35个，运行时间80分钟，圈次5圈，平均间隔6分钟。
竞争对手及其它广告：
竞争对手广无告，619路目前最醒目的广告。
5. 336路
途经站点：西华门 - 北大街 - 北门 - 北关 - 北稍门 - 龙首村 - 方新村 - 方新村北 - 公交六公司 - 雅荷花园 - 市图书馆 - 尤家庄 - 凤城五路 - 张家堡 - 行政中心 - 河址西 - 吕小寨 - 老洼滩 - 公交北区停车场 - 杜家堡 - 陕西科技大学 - 西安工业大学 - 景家村 - 未央湖
选择理由：
〔1〕途径红星美凯龙方新店、北大明宫；
〔2〕辐射覆盖行政中心东区及浐灞，这两个区域周边也有较多在建地产工程；〔因起点在钟楼附近，广告展示条件好，影响大〕。
〔3〕车况、运行状况好。
线路概况:
配车40辆，线路全长24公里，设站24个，运行时间65分钟，圈次6圈，平均间隔4