文档介绍：产品及品牌推行策划书模板
主要包含5部分：前言市场调研及解析企业战略及产品策略的制
定详尽执行＆推行（建议方案）结束语
第一部分前言
策划书目的及目标的说明
第二部分市场
产品及品牌推行策划书模板
主要包含5部分：前言市场调研及解析企业战略及产品策略的制
定详尽执行＆推行（建议方案）结束语
第一部分前言
策划书目的及目标的说明
第二部分市场调研及解析
行业饱和程度
行业发展远景
国家政策影响
行业技术及相关技术发展
社会环境
其余要素
财务状况，财务支出结构
企业生产能力，产质量量，生产水平
员工能力，待遇，企业对员工的激励、核查、培训（员工检查）
企业策划、销售、执行能力的调研（员工建议）
产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工建议）
行业进入成本/壁垒。
行业退出成本。
进入后对本企业的威迫。
对竞争者的威迫。
。
财务状况，财务支出结构。
企业生产能力，产质量量，生产水品。
员工能力，待遇，企业对员工的激励、核查、培训（员工检查）。
企业策划、销售、执行能力的调研（员工建议）。
产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工＆顾客建议）。
。
代替品工艺。
花费者认同程度。
发展态势。
。
可否存在互补品。
互补品价格。
互补品对产品的要求。
互补品发展趋向及其将来新要求。。
可供选择的供给者。
原资料可否有代替品。
供给商的讨价还价能力。
我们对其依赖程度。
供给商的供给能力。。
中间商的性质：配送商、经销商、代理商（独家、总代理）
中间商对我们产品的依赖（关注）程度（相对数值）。我们产品占用他资本的比率，恩赐他的利润比率
中间商的恩赐我们产品的支持（绝对数值）：配送能力、资本实力、人力
。
花费者背景研究：收入、教育、年龄、性别、家庭组成、种族、工作
花费者对产品和竞品的认知及态度：质量、价值、包装、型号、品牌声誉、品牌形象等及其认知差别。
花费者的使用状况：购买动机、购买量、何时使用、怎样使用等。
购买角色。
花费者对现有营销活动的评论。对广告的接受程度、对营业推行的理解等。
。（供给原则或标准）
产品。
品项：市场定位、目标受众。