文档介绍：广告文案课程自测题(二)
广告文案的诉求策略
填空题
。
,就是。
,使目标受众对报以理智的接纳与行动。
,证据充分而确凿,论证详尽,具有逻辑的和。
,是。
、、、
。
,最明显的特征就是。
二、简答题
广告目标市场的一般分类有哪些?
简述广告文案的目标市场策略与广告目标市场细分的关系。
简述理性诉求广告文案的分类及特点。
什么是理性与感性结合策略?
简述信息情报策略。
三、论述题
结合具体事理,比较理性诉求策略、感性诉求策略、感性与理性相结合策略有什么不同。
第五章广告文案的结构
填空题
,其文案的构成要素是不同的。印刷广告文案的构成要素是、、和四部分;广播广告文案的构成要素大体只有、、;电视广告文案是以和而出现的。
2. 广告标题分为标题、标题和。
、正文、广告语、随文四要素之间具有、
、、的关系。
“”,实现与受众的沟通,要有、,要。
二、名词解释
广告语
广告正文
三、简答题
广告文案的结构有哪些原则和要求?
广告文案各要素创意综合性在标题和广告语中是怎样表现的?
写作广告文案为什么要有传播意识、商品意识和以人为本?
四、分析题
运用本章所学过的有关知识,分析下面这则广告文案。
第六章广告标题
一、填空题
、、三个