广告创意.pdf

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 从字面上来理解，创意可以有两层意思。
作为一个名词，创意是指具有创新的意
识、思想、点子；作为一个动词，创意
是指创造性的思维活动过程。 : .
广告创意 : .
 一、创意涵义
 从字面上来理解，创意可以有两层意思。
作为一个名词，创意是指具有创新的意
识、思想、点子；作为一个动词，创意
是指创造性的思维活动过程。 : .
巴瑞多在《人与社会》中的观点
 巴瑞多认为人主要分为两种类型：一种是出租者类型
（renter），他们多是股东，依靠固定收入即股息维持生
计；一种是投机者类型（speculator），或者称为冒险者
（重建者）。
 出租者类型的人一般作风保守，做法老套，稳扎稳打，不
愿冒险，凡事墨守成规，心甘情愿接受投机者类型的人操
纵，没有想象力，属于保守型。而投机者类型的人，喜爱
冒险，反对因循守旧，是经常全神贯注于新的组合的可能
性的一种人。
 投机者类型的人充满胆略，不安现状，勇于创新和突破，
在政治、经济、知识、艺术等多方面不断进行新的组合，
这种组合，巴瑞多认为是一种创意，他们具有“创意的特
质”。
 这种把组合称之为创意的理论，后人称为巴瑞多理论。 : The document w