海尔：“速效”整合见效力.doc

文档介绍：海尔：“速效”整合见效力
见效慢,目标模糊,品牌推广的费用是砍还是留?看看海尔的快速直效网络品牌推广术,你或许有所启发。

2008 北京奥运前夕,各大赞助商之间的营销大战愈演愈烈。作为奥运赞助商之一,海尔集团在海尔：“速效”整合见效力
见效慢,目标模糊,品牌推广的费用是砍还是留?看看海尔的快速直效网络品牌推广术,你或许有所启发。

2008 北京奥运前夕,各大赞助商之间的营销大战愈演愈烈。作为奥运赞助商之一,海尔集团在奥运会之前的活动推广也越发多样,“奥运金牌产品周”、“金牌家庭总动员”时间有限,如何把这些活动“广而告之”?
这仅仅是海尔希望解决的众多问题之一。集团希望借奥运展现企业责任感,也对年轻一代进行二次影响。在产品层面,作为进驻奥运场馆和奥运村的唯一白色家电品牌,海尔有针对性地设计了“奥运家电”系列新产品,也希望在奥运期间能够产生实际的销售拉动作用。
这么多需求,如何在有限的时间全部达到?
最终,海尔把舞台选在了百度上。

要通过不同的营销产品组合,既实现广泛覆盖又兼顾深度影响,并要同网民实现良性互动,百度为海尔设计了创新整合营销方案。
“海尔的名字中国人都知道,那么在奥运前夕这个特殊的时刻,品牌推广要做的就是
塑造更好的企业形象,同时把更多企业关于奥运的动态传达出去。”百度大客户销售部郭
仕兰说。
方案推广在百度搜索、贴吧、知道及MP3 等平台实现,通过品牌专区( 搜索)、精准广告( 展示)、贴吧( 互动) 等形式,完成直击目标消费群、提升品牌形象、促进产品销售的目的。
在百度搜索上,方案圈定了一些海尔相关词,例如海尔、产品名、奥运相关关键词等等,消费者在搜索这些词的时候,海尔品牌专区――占据百度搜索结果页二分之一屏的图文品牌展示区显现首屏,有效浓缩企业核心信息,清晰展现海尔国际化品牌形象。
与此同时,海尔精准广告――也通过关键词、行为、浏览内容等用户分析,进行投放,
展现在特定用户的屏幕右侧,锁定那些关注奥运、海尔希望小学和公益事业等方面的人群,将海尔金牌活动推送到对其真正感兴趣的人面前。
为了制造热点,同时推广“奥运家电”,整合方案在百度贴吧进行了“海尔贴吧圣火传递”活动。这个活动通过