文档介绍：项目宣传推广策划
XX项目宣傳推廣策劃案
Mc&Dior 北京東方博文廣告/策劃部
二oo—•六月
XX策划小组成员
项目主持 / 总经理: 徐长青
副 总 / 创意总监 : 王 平
客 户部 经理/ AE: 董 浩
策项目宣传推广策划
XX项目宣傳推廣策劃案
Mc&Dior 北京東方博文廣告/策劃部
二oo—•六月
XX策划小组成员
项目主持 / 总经理: 徐长青
副 总 / 创意总监 : 王 平
客 户部 经理/ AE: 董 浩
策 划 部 经 理 : 邬晓凯
设 计 部 经 理 : 严惠子
媒介部 经理 :宋东英
策 划 / 文 案 : 周 蓓
美 术 设 计 : 林 涛
美 术 设 计:沈晓琳
目录
第一部分: 市场简析 3—8
第二部分: 产品透析 9—12
第三部分: 客户群分析 13—16
第四部分: 核心策略 17—20
第五部分: 品牌推广策略 21—40
第一部分:市场简析
宏观经济对天津市房地产市场的 影响?
消 费者心目中最具吸引力项目排序?
河西区地产市场现状?
河西区地产市场
未来趋势?
一、宏观经济对天津市房地产市场的影响
住宅产业 , 作为天津市把拉动经济增长的支柱产业之一 , 从 1999 年以来, 政府加大了住房制度改革的力度, 并相继出台了一系 列的房地产相关政策 , 对完善房地产市场, 刺激住宅需求产生了积 极的影响。住宅货币化分配政策的出台, 福利分房政策的停止, 使 住宅市场消费主体发生了变化, 由以集团购买为主转变为以个人购 买为主, 极大的扩充了住宅市场的需求主体数量, 增加了住宅的需 求量。
住房贷款利率的下调,贷款总量、 贷款年限、 额度的增加, 公 房租金提高和产权出售 , 降低税费等政策的出台, 对拉动住宅消费 需求增长的作用很大。因此, 在稳健增长的消费需求的强力推动及 外部政策的支持作用下, 预计在未来若干年内, 天津住宅产业仍将 保持一个较好的发展态势。
二、消费者心目中最具吸引力项目排序
经过一份对天津市 秋季房地产交易会调查报告显示 , 当前消
费者心目中的最具吸引力的