文档介绍：公共关系案例分析 ——姚明的品牌维护
小组成员：古珊、袁睿烨、张***、夏欣怡、陈丽名、邬佳、黄俊锦、李渊
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案例：
在现在商业的时代，明星已成为一个名牌，要对明星做好名牌的维护，进行专业合理的公关管理是公共关系案例分析 ——姚明的品牌维护
小组成员：古珊、袁睿烨、张***、夏欣怡、陈丽名、邬佳、黄俊锦、李渊
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案例：
在现在商业的时代，明星已成为一个名牌，要对明星做好名牌的维护，进行专业合理的公关管理是必不可少的，而在这方面，姚明无疑是一个成功的案例。
姚明：
里程碑事件：NBA状元秀，NBA全明星首发中锋
经 纪 人：由美国著名经理人比尔·达菲管理的品牌代理公司组成的“姚之队”。
签约广告客户：中国联通、搜狐、苹果电脑、佳得乐、麦当劳、锐步、百事可乐等
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姚明公益代言1
非典期间，由姚明和上海电视台发起的“超级明星超级爱心——抗击非典直播节目”。
北京时间5月11日，姚明联合上海电视台等单位举办“超级明星超级爱心-体育明星抗击非典募捐行动，图为姚明在节目录制现场与人握手。
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姚明公益代言2
与约翰逊合拍预防艾滋病广告
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第二：优秀的公关管理团队。现在明星都会请经纪人来管理自己的品牌形象，而其中姚明的“姚之队”是成功的典范。在姚明成名之初，“姚之队”为姚明商业代言确立了五项衡量的基本原则：
1、这些商家和公司的产品是否符合姚明本身品牌；
2、这些公司的社会的效益如何；
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3、姚明本人对这些公司以及对他们的产品是否感兴趣；
4、商家如何利用姚明；
5、代言的品牌能否和姚明的自身品牌做到相互渗透、相互提高。
而在确定姚明代言的商家之前，“姚之队”甚至还会对该商家进行认真细致的市场考量，用严谨的数学模型方式，对他们进行量化市场调查。如此严谨而专业的运作，不仅让姚明所代言的广告都与姚明品牌价值相符，而且也收获了极高的品牌价格。
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第三、正确把握了体育成绩的“双刃剑”
作为一个体育明星，体育成绩是其形象的根本，但它也是一把双刃剑，成绩好，自然给形象加分，但哪个体育明星也不是神（虽然他们可能被塑造成神），谁也不能保证他们的成绩一直是好的，当体育成绩不好时，他们的形象问题又该怎样处理。
其实体育明星的形象是有两方面组成的：一是场上的成绩；二是场下的人气。“姚之队”一方面强调不让各种公关活动影响姚明的训练和比赛；一方面又不是很强调姚明的成绩。在这个度上把握的很好。应该说，现今中国体育明星不少，但体育成绩也不会影响明星形象的恐怕只有姚明了。姚明在NBA打球的时候，火箭队的成绩有起有落，但他的人气一直很高。
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第四、正确把握了商业化的度
体育明星和商家合作，代言广告本也没什么，但重要的是不能过于商业化，体育明星不同于娱乐明星的明星价值，它还代表体育的健康、积极、公益。因此公益活动是不可忽视的。“姚之队”对姚明的几次公益活动的包装的都取得了很好的成果。
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第五、确定自己的品牌形象定位。
姚明的形象是健康、向上、积极奋斗、不懈努力、负责任等。因此在姚明的每一则广告中，篮球、向上、阳光、直面挑战、英雄主义等，都是必不可少的几大品牌元素。明确自己的品牌定位，就知道什么该要什么不该要。
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这就是姚明的“姚之队”的聪明之举，合理安排后路。体育明星的寿命是很短的，这是不可避免的问题，刚刚已经说过娱乐化其实不是什么好路，那姚明、李宁的做老板应该是个不错的路。
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谢谢观赏
PPT制作：邬佳