文档介绍：试论数字电视受众的变化
与传媒传播策略的调整
口禹雄华于红岩
摘要:当今,电视数字化的日益加速使电视受众的需求和收视****惯等都呈现出不同于模拟电视时代的新变化,并
相应地对传媒提出了新的要求。因而,如何适应受众的新变化适时地调整传播的策略,是摆在传媒面前亟需解决的
问题。本文从内容、个性化、参与性三个方面论述了电视数字化趋势下受众需求的变化和传媒策略的调整,以期为
传媒在电视数字化趋势下的生存与发展提供理论依据和实践参考。
关键词:数字电视受众传播策略
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数字电视的迅速发展在造就着一批全新的电视受众社会资本或机构投资、参与广播影视制作;引进电影、电视
——数字电视受众。可以说,数字电视的普及过程,同样就剧、动画片的播放比例从%提高到%等。除此之外,笔
是数字电视受众队伍不断壮大的过程。这个群体不仅会在者认为以下措施对增加节目数量丰富节目内容来说也是极
数量上日益剧增,而且,相比于传统的模拟电视受众,数字电为可取的。
视受众的收视****惯和需求也将呈现出新的变化。(1)
电视栏目。模拟时代的电视台机构庞大、人员臃肿,已经不
一、内容是受众需求变化与传媒传播策
再适合数字电视的发展需要。数字技术时代的到来必然对
略调整的核心
电视台各个机构都造成巨大冲击,如果借此技术革新之际,
随着社会经济文化的快速发展以及互联网等新媒体的对电视台人员机构进行重组,增强节目制作力量,将会对数
兴起,人们对电视节目的欣赏水平和品味也在不断提高。对字电视初期的节目内容匮乏做一定的弥补。
于电视传播者来说,受众不再是“魔弹”的“靶子”,万人空巷(2)
坐在电视机前看《霍元甲》的场面一去不复返;面对电视传播影在影院热映之后,电视受众总要等上很久才能在电视上看
的信息内容,受众由原来的被动接受开始变得挑剔。他们频到这部电影,所以我们在电视上看到的电影通常是一些经典
繁地换台,选择着自己需要的信息。可以说,现代社会的电老片,所谓的“新片”也是半年甚至更久以前在影院放映过
视受众不仅欣赏水平提高了,而且开始强调自身的能动性, 的。数字电视可以考虑和电影公司以各种方式合作,比如在
对媒体的态度也趋于理智、冷静和挑剔。因此,如何在数字频道中开辟一个电视影院,担任与现实生活中影院相当的角
电视这个技术平台制作出更多更好的节目,以满足受众的需色。这样,数字电视受众不仅能及时在电视上看到热映的电
求,成为传播者目前亟待解决的问题。笔者认为,电视传播影,数字电视节目源的问题也能得到一定缓解。另外,为了
者必须在节目内容方面做好以下几项工作: 拓展节目内容发行空间,除了和电影公司合作,还可以尝试
1录像、图书甚至互联网等跨行业的业务。
电视各试点城市的“隐痛”。在谈到目前数字电视推广中最(3)
大的障碍时,就有业内人士直言不讳提及内容的匮乏:“技术门规定,境外频道只能对涉外人员开放。而对于需要多渠道
J开阔视野增长知识的数字电视受众来说,境外频道有着极大
局也采取了一系列措施来解决节目内容匮乏的问题,如鼓励的吸引力。当今时代高度发达的现代信息科技及信息传播,
·作者简介:禹雄华,湖南师范大学新闻与传播学院新闻系主任,湖南长沙,;
于红岩,湖南师范大学