文档介绍：特别策划.
Special Plan .
资源成就价值整合凝聚力
一一徐州报业传媒集团城市商业资源整合实操
文/张伟
在当今"资源为王"、哪些是永久性资游、;哪些是贬值
身资源优势, 的资源、哪些是升值的资源;哪些是大众的( 叮~F飞/
。资源、哪些是独家的资源。
什么是资辉、整合? i原整合合资源的思路就会越来越清晰。对于版面资
"利用",、新媒体资源,各家媒体都有一些成功的
造共同利益。做法,在此主要谈谈人、商业体和产品这三
如何把
类资源整合集例。
缺少的整合
' 。人是所有资源
回来。徐州
资源整合的前提是发现资源。包括资金、中的核心,包括政府官员、精英客户、社会知
团队、提 i草、客户、智慧、专业、人脉等,而名人士等。只有主流媒体才有能力去调动、整报业传媒集
就媒体的商业资源来说,可分为六大类。合这些人脉资源,
第一大类是人(客户、政府官员、,同合经历了四
名人士等) .人是最宝贵的资服财富,无论什么时带来丰厚的经济效益。徐州报业传媒集团和
个阶段:一
样的整合,都离不开人。徐州市商务局合作,连续举办了5届年度商业趋
是媒体资源
第二大类是商业体(商场、商铺、街区、势论坛。以"2015商业生态创新论坛"为例,
整合,二是
户外大屏、公交站台) 。徐州商界精英百余人出席论坛,众多离家也是
第三大类是版面(名栏目记者、天气、影纷纷响应。论坛发布了全国第一本电子蓝皮书商家资源整
票、互动活动) ,以往谈到媒体资源整合的时( 2015徐州商业电子蓝皮书) .推出了论坛特合,三是城
候,,创收 ,净利润 80万市资源整合,
出版面看资獗的阶段了。元。
四是全国资
第四大类是新媒体(官方双微、地方大影响力,迸而提高盈利能力。
源整合。而
V 、阿站) .这部分资源,是亟待深度挖掘开另外,和中国第一比丘尼道场一一寸守林寺
现在不少的
发的资师来#类。合作的"2015母亲节祈福大典
第五大类是产品( 媒体产品、自主产品、一个专门为母亲节创意的祈福活动,借助节日传统媒体却
地方特产) .这是合作伙伴和自身都需要整合特点,以及竹林寺住持的巨大号召力,合作客还处在第一
的内容。户也是"名利双收" 。阶段。
第六大类是其他媒体资源(
作、全国媒体合作) 。的核心是如何把触少的资源整合过来。先给别
。这就涉及
一次性资源、哪些是多次性资惊:哪些是过到一个"舍得"思维,从某种意义上说,合就
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