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视觉传达设计
视觉传达设计
视觉传达设计
六、图形设计的表现方法有什么规律可循吗?
七、如何理解文字的作用
八、文字的设计有什么规律可循吗?
九、在视觉传达设计中的色彩如何把握和运用?
十、如何将三者有机结合?
十一、如何培养一种有效的思维和工作方式?
本次课的主要任务
六、图形设计的表现方法有什么规律可循吗?
图形的表现方法可以说非常丰富,有些情况下甚至不拘形式,只要是有助于视觉表现的形式方法都可以加以利用。在各种各样形式语言的发现和运用中,具体情况可以大致分为两类:
一种是创造性的,它来自设计者在获得一定经验与感受之后的“顿悟”,也就是直觉与灵感引发的创造,它带有很强的原创性,是对生命中稍纵即逝的灵魂之光的感悟。它是在积累基础之上的超越和升华,是对视觉语言发展的推进和贡献。这种类型存在于发现的过程之中,它不可言说,只有在不断的探索过程中它才会呈现。
另一种类型,即“程式化”的形式语言。这种所谓“程式化”就是被大家接受认可的形式,它可以被确定,也可以通过概念去解释。它由发现和创造中而来,并可以通过学习、模仿、借鉴、训练而获得。所以,我们就说一下这后一种类型。
我们把创意方式可以概括为以下几种:
表述法:
我们知道,任何一个完整的形象都会表现出与其外形或内涵有关的意义和概念;而任何一个既念或语意也都可找到与之对应沟视觉形象。表述法即建立在这一前提之上的。
由图例我们可以看出,表述法就是通过直接描述事物最典型、良本质的形和意,并使受众获得,亏其直接对应的语意和概念。表述法由于表现直接明了,所以其表述的内容也清晰、突出、鲜明、准确,并且易于理解和接受。表述法适合于表现单一的内容,形式上要尽量单纯、精练;而且形象的选择应具代表性和一定的独特性。
会意法:
某些概念与概念之间、事物与事物之间、或概念与事物之间存在着一些特定的关联,这种关联是可以被人们感知和理解的,这就是会意法的前提。
会意法,就是指由某些事物的形态或内涵而引发的与其本身等同、类似、甚至相反的联想和体验。会意法能够引发人们的联想机制,调动人的头脑,使人产生思考,所以会在人们的记忆中留下深刻的印象。会意法不是直接将欲表现的内容呈现出来,而是要通过受众的思考得以实现。所以,在形象的选择、组织和创意构思上应避免晦涩难懂、诘屈聱牙,而应注重意与形的关联性及趣味性。
象征法:
某些事物和概念因具体的人文历史或社会等原因在、原有意义的基础之上,又产生或被人们赋予了新的含义,这便是象征法的前提。
象征法是将某些具象或抽象的事物所蕴涵的特定含义,通过另外一些角度和视点的引申,反映出新的抽象或具象的意义。象征法的表现准确、有力能唤起人们思想深处的共鸣。在象征含义的营造上要注意“形”,的代表性及人们认知的可能性。
以上三种方式在具体的运用上并非截然分开的,对它们之间贯通性的把握和综合的运用也常能带给我们崭新的视觉形象。
七、如何理解文字的作用
文字是人们传递信息、交流情感的工具之一,是记录信息和思想的视觉符号。不过,如果从平面设计角度出发,就会发现文字除了具有用于记录的符号性之外,还具有艺术化、图形化的特征和要求。
我们知道,原始文字符号无论是印第安人的原始图形、埃及古文字,还是中国的古汉字都属象形文字符号。它介于图画和符号之间,比图画简单,以便于书写;比符号生动,以便于理解。可以说它具备了图形的基本特质,如字形的结构、美感,笔画的粗细、刚柔等审美特质。随着文字的发展,文字的造型趋于符号化,但其审美特征仍然存在,只是抽象化的特点更显著一些。了解了这些有助于我们下面的解析。