文档介绍：技术已经改变营销
时势造英雄。这是最好的时代,媒体正经历着百年一次的巨变。在日新月异的互联网络下,数字媒体和技术改变了广告行业原有的生态系统和游戏规则,重构媒体、用户、代理机构和广告主之间的互动关系,而新秩序的建立过程中,数字营技术已经改变营销
时势造英雄。这是最好的时代,媒体正经历着百年一次的巨变。在日新月异的互联网络下,数字媒体和技术改变了广告行业原有的生态系统和游戏规则,重构媒体、用户、代理机构和广告主之间的互动关系,而新秩序的建立过程中,数字营销的位置正在上升。
15年前,也就是20世纪末期,当互联网尚未普及的时候,互联网广告几乎是零。但今天,当十几个月大的婴儿对着iPad边比划边笑的时候,网络广告已经彻底颠覆了媒体广告的市场格局。
从最早弹出式(Pop-Up或Pop-Under)广告给人们带来的惊喜,到现在社会化网络广告给人们带来的想像,以及基于信任将会出现的分享推荐式广告给人们带来的预期,都是利用了互联网不同于纸媒的技术特征。
但这也是最混乱的时代,因为媒体创新仍然滞后于企业广告的需求。这就造成许多企业特别是中小企业总觉得自己找不到合适的网络媒体去做广告,大多数时候,它们会选择自建网站。这就直接造成了一种谁都不想要的结果,和原来传统媒体一样,大多数广告都是浪费的,看不到效果的,或者说效果无法被监测的。
这成就了网络广告代理人群体,这群人更多的出身于广告公司而不是媒体,他们要做的就是将客户从传统媒体的思路中拉出来,进入真正的商务操作。
于是我们看到好耶的辉煌,看到了好耶的三个元老王定标、王建岗、杨炯纬给网络广告界带来的冲击。其中王定标创办了大旗,王建岗创办了传漾,杨炯纬创办了聚胜万合。而在这些元老给网路广告带来欣喜之后,我们也看到了更多的新生命,包括我们接下来要向大家展示的悠易互通、腾信、精硕、、随视传媒等等。
这群人挑战了广告以创意为生命的第一特性,他们把互联网的技术特性在网络广告领域发扬光大,他们用技术帮助广告主直接找到消费者,他们用技术把消费者感兴趣的广告推送出去,他们用技术帮助广告主监测广告效果……
实际上,不是未来,而是一直以来,在网络广告领域,技术从来都是网