文档介绍：整合设计驱动价值
在一家以独特的设计风格著称的公司里,却没有自己专门的设计师团队,这靠谱吗?来自丹麦的顶级视听品牌Bang&Olufsen全球CEO Tue Mantoni。告诉我们,这样很靠谱。多年来,他们的设计和产品就是这样整合设计驱动价值
在一家以独特的设计风格著称的公司里,却没有自己专门的设计师团队,这靠谱吗?来自丹麦的顶级视听品牌Bang&Olufsen全球CEO Tue Mantoni。告诉我们,这样很靠谱。多年来,他们的设计和产品就是这样与自由设计师合作而来。
自2012年起,Bang&Olufsen(B&O)全面收回在香港及中国南区的零售店营运权,并于上海开设地区办公室以加强大中华客户服务与安装支持服务。“我们的新策略旨在进一步拉近我们与顺客的距离,”B&O全球首席执行官Tue Mantoni说,“我们希望通过旗下的专卖店为顾客营造更富乐趣及互动的购物体验,从而提高他们对品牌的满意及忠诚度。同时,我们还将利用B&O在设计、音质、连接性及使用便捷方面的优势,将品牌介绍给更多大中华区的顾客。”
与很多顶级奢侈品推出副线品牌的目的类似,B&O也看到了,越来越多的年轻的、有消费实力的群体。于是,集团推出了全新的副线品牌B&O PLAY及最新产品Beolit 12。Tue Mantoni拿着这台可以兼容苹果、安卓等多种系统智能机的便携式扬声器向我们说道:“这样的产品正契合年轻人高流动性及对影音产品的追求。当然,这并不意味着我们全部的注意力都会‘向下’去关注年轻群体。母品牌还是继续走奢侈、高端路线,副线品牌帮我们杀人年轻人的市场。”
Tue Mantoni提到这款副线产品时,就迫不及待地推出它的设计师Ceeilie Manz――丹麦著名的家具设计师。B&O对设计的倚重从上世纪30年代便开始了,“设计与功能并重”是其产品哲学。“设计是我们所做一切的核心工艺。我们通过设计讲述创意、产品和品牌的故事。”Tue Mantoni说。比如,在B&O中使用的铝材,能让人们直观地认识到它的“铝表面处理技术”;网锥形的扬声器和它厚重的底座,是为了减少地板和天花板回音、实现360度均匀散播的“声学透镜技术”的设计……
“在日本电器崛起的那些年,为了与‘日本设计’争夺市场份额,B&O引入雅各布森等自由设计师,通过不懈努力来定义‘丹麦设计风格’,从而与日本产品区隔。”Tue Mantoni说。 自此,也掀开了B&O雇佣自由设计师的工作模式。“为维持设计思维的活力和创新,B&O没有专属的设计师,所有的设计师都是外聘的,因而不会被管理层的市场策略所影响,不会因公司的营运状况而改变设计概念,能最忠实地传达最原始的设计概念。”Tu