文档介绍：: .
传统大方 时尚前卫
Eremenegildo Zegna、
Gucci、EmporioArmani
2传播战略
目标客户分析
一、消费者群体共性
这一群体收入相对高。
在上海，主要集中在外企的高级白领、外来人口、球员、明星和自由职业者当中。
这一消费群体有一个共同点就是追求高品位、追求时尚。
这一群体年龄层次也比较集中。
二、消费者群体服饰消费习惯分析
消费场合大都是高档购物中心
选择高档品牌且有一定的品牌忠诚度
消费受传统媒体广告影响较小
3传播战略
优劣势分析
一、优势
JOOP! 品牌是全球服饰市场上一个多元化时装品牌，在西方有着广泛的知名度和市场基础。
JOOP! 品牌的品牌定位高，符合高层次消费者的需求。
JOOP! 品牌是一个传统大方兼有时尚前卫的时装品牌。
JOOP! 品牌和世界著名品牌 Hugo Boss、Strenesse、Escada、MaxMara、Prada、Eremenegildo Zegna、Gcci、
EmporioArmani 等不相上下。
二、劣势
JOOP! 品牌在中国市场知名度不高。
中国国内高收入人群数量相对较少。
中国国内市场特别是上海市场著名品牌竞争激烈， JOOP! 品牌作为后来者，在各个方面都有一定的劣势。
4传播战略
传播核心概念
品位就是生活！
Life is sense!
定位依据：
JOOP! 的品牌定位就是要为注重高品位时尚生活的人士注入崭新的色彩
JOOP! 品牌强调生活的品位
消费群体注重生活的品位
5传播方案
传播主题
生活就是品位！
life is sense!
传播方式
紧紧围绕“品位就是生活”的主题，以为时尚和高收入的年轻人做婚姻介绍，在户外举行 Party。
传播理念
感受