文档介绍：第八节包装作业管理
包装的定义和功能
包装的分类
包装标识和标志
集合包装
包装合理化
学****目标:
通过本节学****你应该:
掌握包装的概念
掌握包装材料
掌握包装技术、包装合理化
了解包装的作用、分类与标识
了解集成包装
利乐的启示:
大多数上游供应商往往眼睛朝内,产期修炼成了技术研发的能手、成本控制的高手,而对于外围下游企业的生产、经营基本很少过问也无力过问。
利乐公司的技术设备专家、包装设计人员、市场服务人员甚至财务经理都会与客户保持紧密联系,共同深入生产和市场一线。在设备引进、产品开发、技术培训、市场信息、营销体系构建、新品上市的全过程中积极投入帮助本地客户发展壮大。
利乐的客户包括伊利、光明、蒙牛、哇哈哈、汇源等国内几大乳业及果汁饮料行业巨头,并在全国建立800多条生产线,只要这些生产线能保持稳定的生产,利乐就能源源不断地向它们提供利乐包装纸。而目前在这个行业里,盈利几乎都来自于卖包装纸。
案例导入
口子窖包装的创新
从“瓶体—材质”角度,突破常见的玻璃材质,以陶瓶作为瓶体的新材质,大大强化了其窖藏的品牌形象;
为了进一步强化窖藏的品牌形象,口子窖还增加以丝绸包裹瓶口的饰物,进一步强化了其窖藏形象的高贵感。
宁夏红包装的创新
从“瓶体—形状”角度,宁夏红大胆突破传统瓶型或圆或方的形式,而将瓶体设计成扁圆形,异域风情和独特个性呼之欲出!
从“瓶标—形状”的角度,一改酒类产品正标背标的格局,大胆地将正标和背标无限延伸,视觉效果的震撼感由此而来。
宝洁公司的Ivory包装
宝洁公司曾对包装决策开发了一个成为Direct Product Profitability 的程序,利用该程序可以识别出所有分销渠道中的产品成本,包括那些与包装有关的成本。
发现将Ivory牌洗发水瓶重新设计为方形后,减少了空间占用,每箱洗发水可以节省29美分运输成本。
将汰渍洗衣粉的包装重新设计后,在不减少每袋洗衣粉重量的同时,缩小了袋子的尺寸,每箱可以装的洗衣粉由原来的12袋变为14袋,从而减少了搬运和存储费用。
UPS、Fedex 的包装测试实验室
包装工程师采用标准的测试方法决定托运人的产品是否能够承受运输
过程中的种种困难,例如震动和防水等。
通过帮助托运人改进包装,承运人可以减少货物的丢失率和索赔费用。
当保障尺寸改变时,承运人可因体积缩小而在运输空间利用率上获利。
包装的含义和功能
◎“为在流通过程中保护产品,方便储运、促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中,施加一定技术方法等的操作活动”
——《中华人民共和国标准包装通用术语》
包装的含义
包装的作用
◎保护商品
◎便于储运
◎美化促销
◎方便消费