文档介绍：房地产策划(广告)
由万科·红领导时尚生活，以红的理念，联动全北京。
运动是一种时尚的生活方式，更是不动产的新可能。
都市红运动
Slogan
人生，越来越成功。
今天商界红人，打拼，突破，更上一层楼，明天就是都市红人。房地产策划(广告)
由万科·红领导时尚生活，以红的理念，联动全北京。
运动是一种时尚的生活方式，更是不动产的新可能。
都市红运动
Slogan
人生，越来越成功。
今天商界红人，打拼，突破，更上一层楼，明天就是都市红人。
置产，越来越丰厚。
今天三环置业，优质不动产，保值增值首选，明天升值换别墅。
未来会更红
Slogan备选
More successful future
新政当下，90平米以下的户型受到关注，万科·红的价值由此脱颖而出。
保值增值性，作为三环双轨小户型，万科·红极具稀缺性，其保值性也极为可观。
红动不动产
Slogan备选
Slogan备选
世界因你而红
正中国 正当红
你的世界红
三环 双轨 壹世界
Go Red! BeiJing
广告表现主题
地铁———————动感
“红” ———————红人
万科 红
VI
万科 红
VI
方案一
万科 红
VI
方案二
为什么是玩偶？
暴力熊
的启示
我不是
一只熊
而是
一种文化
一种释放
暴力熊，
生于2002年，出自于大阪插画家Mori Chack之手。
年纪不大，爆红全球。在台湾、香港、新加坡，美国都很受欢迎。
万科·红
推出“红人”玩偶
打造时尚玩偶新红星
引爆都市摩登新风潮
示意
平面广告
怎me创新？
创新，首先是观念。
营销概念清晰。
三环+地铁+精装公馆
单纯，冲击力。
突破视觉体验。
给客户看些不一样的东西
[红三环]
三环臻品·10+5号线·60&90㎡精装公馆
巴非特“看晕”了 只因三环太“跃动”
巴非特多次神秘造访北京三环，次次头晕。三环的超速发展成为了让全球财经大师难以预估的黑马。无论大势起落，三环始终保持着稳步跃升的动作，掌控着城市发展的脉搏。
万科红，稳坐三环的都会私邸，未来随三环一起“飘红跃动”。
[红地铁]
三环臻品·10+5号线·60&90㎡精装公馆
菲尔普斯“眼花”了 只因地铁在“流动”
对于飞尔普斯来说，加速的轨道是他人生骄傲。对于北京来说，湍流不息的地铁交通是整座城市的脉络。让全球“首速冠军”望闻眼花的不是流动的都会地铁，而是运载着整座城市精英与财富的轨道。万科红，地铁10+5号线的邻居，陪城市财富一同“流动走红”。
[红公馆]
三环臻品·10+5号线·60&90㎡精装公馆
Lady GaGa“目眩”了 只因精装太“感动”
向来以精雕细琢闪耀包装著称的雷帝嘎嘎，终于遭遇让她眼红生妒的大事。万科红成品宅的超都会精装，不仅是城市精英尖端生活形态的诠释，更成为堪比世界雷星甄装水准的新耀点。万科红，奢华精装的都会私邸，让城市精英“眼红感动”。
万科 红
LOGO
其他方案
三环，地铁，城市动感生活的快进键。
红人公馆，人生不断进步不断快进的引擎。
HONG
精 准 + 创 新
推广
现场（围挡）
网络
物料
公关（事件）
现场
售楼中心的红盖头
巨幅，抓眼球，直升机揭幕，开盘引爆
红色玻璃影壁
都市天际线底纹（不红不进门，进门皆红人）
红·博物馆
红塔接龙
物料
“红包”大派送。
动感楼书
网络
从对“网络依赖症”的都市红人爆破，打造地产营销传播新案例。
地产网络营销
第一案
地产玩偶营销
第一案
＋
万科 红
传播平台
创意爆点
概念定位：考虑项目的推广周期短，以及提升广告效率，因此本网络平台借鉴“开心网”的互动形式，但以三个核心创意内容引爆网络，实现目标客群的捕捉和广告影响力。
内容基础。项目概况，三环臻品·10+5号线·90&60㎡精装公馆。
红人馆网络互动平台
网络征集，平台展示，人气评选：红人短片，红人炫图。
吸引点：派发人气大红包（现金大奖 OR 红色甲壳虫）
利益点：内容取胜，聚人气，造影响。
红人馆网络互动平台：“红人馆”大秀场
红人馆网络互动平台：互动游戏-PS红人大PK
游戏展示。
红人馆网络互动平台：24小时样板间真人秀
主角：红先生、红女郎，由网络海选。报名参与，人气选优。
全景展现万科品质样板间。
10+5号线，“红人时刻”
公关
行为艺术——都市红人快闪行动