文档介绍：论我国电视节目的泛娱乐化
王莺
2011年,广电总局第一次发出“限娱令”,出台《广电总局将加强电视上星综合节目管理》文件,要求各地方卫视从2011年7月起,在17∶00至22∶00黄金时段,娱乐节目每周播出不得超过三次。2013年,广电总局再次发出“限娱令”,出台《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》。两次“限娱令”,恰恰反证出我国电视节目“泛娱乐化”时代已经到来。
“泛娱乐化”一词,最早出现于Neil Postman的《娱乐至死》。书中指出,电视媒体以其强大的娱乐功能,成了泛娱乐化的最佳载体。而细数目前我国从中央到地方的电视节目,真可谓娱乐无穷,泛滥成灾。
一、泛娱乐化的现实
广播电视有四大传播功能。即:信息传播功能、环境检测功能、社会协调功能和大众娱乐功能。而在泛娱乐化时代,如今的电视节目已经几乎到了“大众娱乐”一枝独秀的程度。
这样说,一点也不夸张。
首先,是电视娱乐节目遍地开花。从《超级女声》所引领的选秀节目,到《爸爸去哪儿》带动的真人秀节目;从风靡一时的《快乐大本营》,到争议不断的《非诚忽扰》,无不以娱乐立足、以娱乐取胜。而无论是从形式上,还是从内容上,在全国各地的电视台中都能找到这些节目的孪生姊妹。
其次,除了这些本身就属于娱乐节目的节目泛娱乐化了之外,甚至连一些严肃的新闻类节目和严谨的科教类节目,也开始向娱乐化发展。比如一些地方卫视的《晚间新闻》、《新闻播报》等节目,从内容到形式,都有娱乐化倾向。凤凰卫视曾经提出的口号就是“资讯使人忧虑,何不娱乐处之。”这说明娱乐化已经渗透到了各种类型的电视节目。
二、泛娱乐化的成因
电视节目泛娱乐化的成因,主要有两个:
一是受众需求。英国哲学家赫伯特·斯宾曾说过:人类在完成维持和延续生命的主要使命后,如果还有剩余的精力存在,那这种剩余精力的释放就是娱乐。也就是说,当人们的温饱问题得到解决后,消费的需求、方式、观念和结构也会随之而改变。随着我国人民物质生活水平的不断提高,在物质需求得到满足的前提下,人们就会转向追求精神层面的需求。此时,能给大众带来精神享受的电视娱乐节目显然很容易被人们所接受。而在社会节奏加快和生活压力日益加大的社会背景下,搞笑、煽情的电视娱乐节目无疑能给人们带去一份轻松的心情,这为电视娱乐节目的发展提供了广阔的空间。因此,从内在因素来看,大众娱乐需求的增长,是产生电视媒介泛娱乐化倾向的主要动因。
二是市场化需求。改革开放以来,中国从计划经济转向市场经济,媒体也逐渐走上了市场化改革的道路。电视台不再靠财政拨款生存,只能向市场求发展。市场就那么大,电视台却在不断增加,激烈的竞争,产生了“收视率”这一检验标准。一档节目能否生存,“收视率”说了算。“收视率”来自哪里?当然是观众的认可。所以,娱乐化便成了电视节目争夺观众、增强收视率的一个十分有效的方法和手段。“收视率”一上去,广告收入当然也大幅攀升。在这样巨大经济利益的刺激下,各电视台当然争先恐后地推出有卖点、有新意的节目,而
娱乐化便