文档介绍：湖南师范大学
硕士学位论文
湖南DM杂志研究
姓名:周燕
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:李琪
20090501
摘要被称为“被忽视的分众平面媒体金矿”的杂志,经过多年的发展,在国内已经初具规模。它在国内出现于世纪年代末,凭借其分众化的优势,成熟的市场化运作,完善的读者数据库,赢得了媒介市场的多方关注,是真正遵循消费者需求的产物。湖南素有强烈的人文色彩,拥有强劲的“出版湘军ⅰ暗缡酉军”。这几年新闻出版领域的企业化改革加速了湖南媒介产业的发展,培育出了一批成功的媒介企业经济实体。可是,遗憾的是,湖南杂志的发展境况远不及国内发达地区和沿海城市,在一定程度上存在一些问题:杂志立足的经济基础差,没有良好的资金支持;数据库营销手段被简化成了一种理想;杂志档次低、同质化现象严重等。作为市场化产物的杂志,它的存在是有其自身优势的,具有一定的先进性和开创性,同时湖南杂志研究尚属空白,借此机会,笔者对湖南杂志的发展提出了自己的一些看法和建议,总结出杂志市场化发展的对策和措施,以期对湖南期刊业提供些借鉴。刊的赢利模式也将逐步从以发行收入为主过渡到以广告收入为主,从而衍生出厚刊化、全彩化、广告化的杂志,而杂志正是这种趋势的最佳表现者和承载者。随着市场的培育和开发、杂完自身的突破与改善,管理政策的完善与改进,将会给杂志的发展带来更好的机遇,杂志也会在不断的摸索和历练中愈加成熟,从而得到长足发关键词:杂志,湖南,数据库营销,现状,对策社会经济的快速发展,使得广告将成为媒体的主要收入来源,期展。
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日期:霸日矽、撇黼张饶昝鲁日期:⒈C芸冢凇杲饷芎笫视帽臼谌ㄊ椤湖南师范大学学位论文原创性声明湖南师范大学学位论文版权使用授权书本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人/文不合任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属湖南师范大学。同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于⒉槐C芸凇作者签名:导师签名:朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉皛/’
言引①崔保国,卢金珠,千叙虹.—年:、选题的缘起及研究意义√獾脑灯中国于年月日正式成为稍惫渲性谑楸ǹ窒服务上承诺:在书报刊发行方面采取逐步放开的政策,加入荒内,允许外资企业从事书报杂志的零售夤裉峁┱呖梢栽个经济特区及北京、武汉等龀鞘猩枇⒅型夂嫌J楸ǹ闶燮笠;加入侥昴冢市硗庾士毓桑⒖7潘械氖』岢鞘屑爸厍焓泻湍市;加入昴冢∠酝庾蚀邮率楸ǹ窒衿笠翟诘赜颉数量、股权及企业设立形式方面的限制;但超过家分店的销售来自多个供应商的、不同种类和品牌的连锁店,不允许外资控股,加入内,超过家分店的书报刊连锁企业不允许外资控股。同时,从年日起,民营企业可以有总发行权和批发权。①由此使得书报刊市场的竞争更加激烈,不过也带来了极大的发展机遇。根据新闻出版总署制定的新闻出版体制改革路线图和时间表,“年年底前,我国将全面完成地方和高校图书、音像制品和电子出版物出版单位的改制任务;年年底前全面完成中央各部门位霭娴ノ坏淖V迫挝瘢蝗昴谕瓿删P员ǹ霭娴ノ蛔V迫务;在三年到五年内,培育出六七家资产超过百亿、销售超过百亿的国内一流、国际知名的大型出版传媒企业;三到五年内在全国形成六湖南杂志研究://畃甤.//.,一—.
七家区域性出版物发行集团公司;解放和发展新兴出版生产力,引导和规范非公有制出版室的经营行为”,“从政策上,新闻出版总署将对大型骨干出版传媒企业,在出版资源配置上予以倾斜:对转制到位的出版单位,在出版范围、书号、版号等方面不予限制;支持大型出版传媒企业异地建立有出版权的分支机构。从投入上,则将充分利用国家支持的重点出版工程建设、设立专项出版基金等契机,采取招投标、政府采购、定向资助等手段,支持公益性出版单位出版优质公共文化产品”,新闻出版总署署长柳斌杰表示“上市融资是新闻出版业安全的融资通道。僬庑┦枪椅P挛懦霭嫫笠抵贫ǖ恼撸俳出版产业的发展,体现了改革的进一步深化。年下半年开始,美国金融危机带来的全球经济发展衰退的局面在年将会继续延续,与全球