文档介绍：产品项目计划规划方案书
产品项目计划规划方案书
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产品工程方案书
产品工程打算书〔一〕
一、市场分析
〔一〕果汁市场形势分析
一种产品流入新市场，必须，夜总会〔在这些场所，酒类是别可缺少的要紧饮品〕
5、潜在消费：
夜场消费水平逐渐提高，大量的年轻消费人群日趋稳定。夜场消费的酒水品种从往常
的啤酒，红酒，威士忌还浮现了大量的果汁，如可乐，雪碧，茶饮料等品种。 ?雪梨果汁?
不管是口感或是价格的定位符合这类消费群体， 自然容易为消费者所同意。 这也雪梨产品的
一具潜在的市场。 可在包装上， 瓶型上打破传统果汁的概念； 再导入夜场果汁饮用概念 〔如：
加冰块，苏打水，或调酒饮用等〕 从而扩展 "雪梨果汁 " 的销售渠道， 提高雪梨果汁的知名度。
〔二〕细分营销
细分营销要紧表达为功能细分，渠道细分，消费群体价格细分，区域细分，口感细分
这几个方面。运用细分营销战略，并可以细致执行的果汁企业，都取得了良好的市场业绩。
如：特意针对礼品市场，或特意对学生群体，或者是特意女士饮品等；特意针对单位的 " 特
供饮品 "等。 "雪梨果汁 "的开辟也将依照产品销售渠道，目标人群而进行。
〔三〕价格定位科学合理，物美价廉
果汁能产生这样巨大的消费量，与果汁的价格有很大关系。由于日子适应的原因，消
费者每周都要喝酒几瓶。如此，物美价廉的果汁便成了消费者的首选。 ?雪梨果汁?定位在
中低端，高贵而别贵，自然容易为消费者所同意。
〔四〕区域市场分析
目标市场定位：重点开辟河北，河南，宁夏，甘肃，山西，陕西，内蒙古等。逐步把雪梨汁做成全国性的一流长线品牌。
四、市场销售预测及公司目标：
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〔一〕依照产品开辟进度， 2021 年 1 月做出销售打算，启动春节市场，打好新品市场根底。
〔二〕到 2021 年，在一年的时刻内实现 2500 万的销售额。
〔三〕预计 20xx 年突破 xx00 万。
以上是我针对贵公司开辟雪梨产品的设想和建议，呈上，合作为盼。
名称预设： 1、 "赵州桥雪梨汁 "" 安济〔赵州桥别名〕梨汁 "----- 适合中低端群众消费
2、 "百分汁百雪梨汁 " ——适合学生少年消费
3、 "万倾梨园雪梨汁 "---- 适合高端白领中年以上人群消费
4、 "非梨雪梨汁 "---- 时尚人群
5、 "魅梨雪梨汁 "--- 女性消费
广告语： 1、天下第一梨汁
2、我只要 100%的果汁
3、千年赵县，万顷梨园，一杯真情
4、来而别买，非梨也！
5、挑选也是一种魅力！
产品工程打算书〔二〕
一、展览会概况
名称： MICE20** 第七届郑州 ·享亚孕婴童产品博览会
暨首届妇女用品博览会
时刻： 20** 年 5 月 22 日