文档介绍:《市场调查》:第六章-抽样调查理论及方法
一、抽样调查(Sampling Survey)意义
抽样调查为科学研究方法中重要技术之一,是指就所要研究的某特定现象之母群体中,依随机原理抽取一部份作为样本(Sample),。
简单随机抽样法样本之取得,对母体编号后以利用随机数表依机率抽取。
假定由2000名调查对象,以随机数表随机抽取150名样本,其抽样步骤如下:
(1)将2000名调查对象,由0001编至2000等2000个连续编号。
(2)由随机数表,利用抽签方法选取号码开始点。例如选取为第十五行第四列。
(3)由设定之起始点,选取号码,选取号码以调查对象之编号位数相同:即1475,9938,4460,0628,....,有效号码样本2000以下。
(4)若抽样单位与随机数表抽样号码条件相同即为样本,大于调查编号,跳过不取。
(5)若逢重复号码,亦应跳过。
(6)依上述方法,连续采用150个号码,即为完成样本选用。
采用简单随机抽样之时机:
(1)母体小,母体名册令人满意且为母体信息唯一来源。
(2)单位访问成本不受样本单位所在地远近之影向。
2.双重抽样(Double Sampling)
先对母群体做一次初步抽样,搜集一些有关母群体之信息,根据所获得之信息,再做一次比较精密之抽样。通常对母群体认识极为贫乏
之下,可用本法。第一次抽样,因所要信息较少,故样本数通常较大。第二次进行比较流入调查,样本数较小。
3.逐次抽样(Sequential Sampling)
此一方式之抽样,开始只抽取少量样本,根据此少量样本之结果来决定是否接受某一假设,或应继续抽取样本,直到能够决定接受或摈弃假定为止 。
逐次抽样法应是费用较低且实用的一种方法。
4.分段抽样(Subsampling)
先由一母体中抽取n个单位随机样本(PUS),再由PUS中抽出m个单位(SSU),就SSU进行调查,称二段抽样。若续从SSU抽取更小单位进行调查,称为三段抽样。三段以上,称多段调查。
分段抽样之调查费用节省且处理方便,应用范围很广,且有限母群体或无限母群体,均可采用。
二段抽样法样本数分配实例
5.分层抽样(Stratified Sampling)
先设立目的及某种分类标准分为若干组或若干类,此组类称为层,然后将母群体之各个体分别编入相当层中,再由各层中以简单抽样或系统抽样法选取适量样本之方法。
分层之基础有赖抽样设计者之经验及判断。理想上分层之数目愈多愈好。因为层数愈多,每层之样本单位愈相似,样本估计值之精确度愈高。但成本与疾率之考虑,层数不宜超过六层。
分层抽样图标
6.群集抽样(Cluster Sampling)
在本法抽样是以随机选出一群,一群为单位,不是个别单位。群集抽样之优点简便易行,经济省事。但是易产生抽样误差危险性很大。
群集抽样图标
7.系统抽样(Systematic Sampling)
将母群体之每单位加以编号,先计算样本区隔,在1~N/n间随机选出一个号码作为第一个样本单位,依定距循序抽出样本。
此法优点,抽样操作简单。有发生抽样误差的可能为其缺点。
8.复合抽样(Replicated Sampling)
将母体分为若干层,用系统抽样法选取样本。因此有分层抽样及系统抽样优点。
抽样调查方法一览图
四、抽样样本使用方式
依样本使用方式分:
1 重复调查(Repeated Survey)
每次调查均重新抽样,使用新样本(Fresh Survey)进行同样调查,是最常用之方法。
2 同样本调查(Panel Survey)
利用同一样本作长期的观念调查,以集中力量于样本变化研究上。又称追纵调查(Logitudiual Survey)。
在研究消费者品牌忠诚度或消费者购买行为,多使用此一方式。
3轮换样本调查(Rotating Pauel Survey)
每次换取部份样本,以代表母体变化;维持部份样本的连续性及稳定性又降低成本。
4分裂调查(Split Pauel Survery)
一部份每次均采用新样本(重复调查);一部份均用相同样本(同样本调查)。
五 抽样调查之程序
举办抽样调查之步骤有:
1.对母群体的识别
「这次市场调查的母全体是什么」?
·调查之时,必须一贯性。如果针对家庭的事实调查,就不要混杂个