文档介绍：杭州捷群广告_地产品牌_品牌价值专题研究
凸显...
/services
凸显性Distinction
领导地位Leadership
个性Personality
熟悉性
偏好性
凸显性
品牌资产
偏好..地产诺贝尔奖得奖学人杰出讲座系列……
3、系统服务
提升品牌
品牌历程：
产品素质
占领市场
服务素质
赢得口碑
收获品牌
循环促进
企业素质
建立符号
新鸿基：以心建家
品牌战略：
***管理、跨部门监察小组
跨部门交楼小组、维修保证
多元化员工沟通平台、企业公民计划
了解多数人需求、增值服务、公益与服务结合
新鸿基：以心建家
品牌战略：
产品素质
占领市场
服务素质
赢得口碑
收获品牌
循环促进
企业素质
建立符号
开发品牌
经营品牌
优质楼宇
物业品牌
多元化经营
新鸿基品牌
新地会
新鸿基：以心建家
品牌架构：
真诚/善意/精致/完美
品牌广告语解读
1、包罗万象，无差异性！
2、企业理念多于品牌内涵！
的标志性楼盘一
地理位置：九溪风景区之江旅游度假区内
建筑类别：别墅
建筑风格：北美小住宅风格为主
均价： 9100元/平方米
占地面积： 160000平方米
建筑面积： 50000平方米
绿化率： 58%
容 积 率：
开发主题：山水之间的理想家园
定位：华东地区乃至国内一流的别墅精品
目标人群：高收入阶层
卖点：“推窗皆有景，每景都不同”
传播概念：“不破坏环境，不辜负山水、国内乃至国际一流的别墅园区”
桂花系列的几个标志楼盘：
·桂花城；
·丹桂花园、丹桂公寓；
·金桂花园；
·银桂花园；
·月桂花园；
·云桂花园；
·兰桂花园；
·紫桂花园；
……
的标志性楼盘二
春江花月的几个卖点：
1、跨入钱塘江时代：
我是江的风景，江是我的心情；
2、创造杭城高层居住的时代：
景观电梯公寓的概念；
3、创造大格局新街区时代：
杭州的“外滩”概念；
的标志性楼盘三
地理位置： 位于杭州黄龙体育中心西南部，南临求是路，西靠古玉路。
建筑类别： 高层公寓，由四幢18至24层高层景观公寓组成，共480户。
容 积 率：
建筑面积： 115600平方米
定位：“浙大黄龙人文社区”中的大型高尚住宅园区
卖点：独具人文精神的建筑和浙大黄龙国际化社区的优势
传播概念：独具的使用价值和独具的审美价值的一体化
广告语：完美生活的30个场景
的标志性楼盘四
地理位置：杭州城西近郊凤凰山南麓的丘陵地带，距杭州市区18公里。
建筑类别：高档别墅园区，是目前杭州别墅区中规模最大的园区之一。
容 积 率：
面积： 总占地面积达2700亩；
定位：桃花源生态居住区；
卖点：生态景观住宅，拥有真山真水的自然，为中国最低密度别墅园区之一；
传播概念：绿城由造房时代到造园时代再到生活时代成功转型的标志性住宅，为绿城第三代别墅的代表作品；
广告语：山重水碧桃花源 。
的标志性楼盘五
“桂花”系列
+春江花月
+其他
绿园＋桃花源
+其他
绿城品牌的树立
九溪玫瑰圆
+其他
绿城品牌建立的过程
不断推出标志性的楼盘，通过积累，建立品牌！
再来看看“万科地产”的品牌建立三阶段
珍视生活品质
成就生活梦想
万科品牌
的成功树立
建筑无限生活
第一阶段：建筑无限生活
第二阶段：珍视生活品质
第三阶段：成就生活梦想
珍视生活品质
成就生活梦想
万科品牌
的成功树立
建筑无限生活
逐渐成为品牌理念
年度主题（主张）
给年度主张作背书
“万科地产”的品牌传播思路分析
“万科地产”的品牌传播思路分析
万科新标志
万科品牌成功建立后，原标志的内涵已经不完全吻合万科目前的定位和未来发展的方向，因此万科新标志正式亮相。由四个V组合而成的新标，寓意万科作为住宅行业实践者，以“感恩”的心关怀生而不同的人，并致力于实现“让建筑赞美生命”的理想。
品牌房产综述
品牌房产后面的企业（发展商），
往往是 持久常胜 和 具备远见 的企业
房产品牌建立的特征
品牌的建立，具备了共通的特征：
拥有核心理念和完善品牌体制。
表现
推动
理念
体制
理念如何来推动
最成功、最持久的企业品牌的理念都含有 ：
核心价值和目的
远见
固本
求新
核心价值 – 根据企业本身信念而定的发展原则
核心目的