文档介绍：: .
{}营销策划市场营销策划
到图书馆
或网上收集。(2)有条件的学校可组织学生到当地的柯达与富士公司营销部门参观访问，
听取该企业高级管理人员或营销部门主管介绍，并获取有关材料。
:每个学生应完成《柯达与富士之战》一文的写作，教师批阅，
全班交流。
第六章追求卓越——企业形象策划
:XX 厨房家具公司 CIS 设计方案。
:试图通过模拟操作题的方式，提高学生的实际操作运用能力。
:
(1)提案阶段(明确导入 CIS 的动机;组建 ClS 管理机构;安排 CIS 作业日程
表;预算导入 CIS 的费用;完成 CIS 提案书)。
(2)调研阶段(确定总体规划;分析和评估企业运营情况;企业总体形象调查;
调查资料的分析与研究;完成调研报告书)。
(3)策划设计阶段(总概念书策划;创立企业概念;开发设计视觉识别系统)。
(4)实施管理阶段(内部传播与员工教育;推行理念与设计系统;组织 CIS 对
外发表;落实企业各部门的 CIS 管理)。
:根据演练内容把全班同学分成四个组，模拟操作企业形象设计
过程。
:每位学生撰写 XX 厨房家具公司 CIS 导人设计方案;教师评点，
小组交流。
第七章赢得芳心——顾客满意策划
:XX 工商企业满意度的调查及企划。
:通过对某一工商企业顾客满意度的实地调查，进一步了解 CS 战略策划的内容，特别要学生掌握顾客满意度和顾客服务满意的策略与方法，锻炼
与提高学生进行顾客满意度以及顾客服务满意策划的能力。
:
(1)调查并收集顾客满意度、顾客服务满意的企业与资料;
(2)根据调查与收集的材料撰写 XX 工商企业顾客满意度的分析报告或策划
方案。
:根据实际情况分成若千小组，到工商企业调查或到图书馆、网
上收集资料。
:每个学生完成一份顾客满意度或顾客服务满意的调查报告或策
划方案。
第八章彰显个性——产品策划
1、演练项目：某品牌化妆品的新产品策划分析
2、演练目的：在市场调查的基础上，探讨新产品策划的主要策略和方法；
在评析的基础上，使学生理解和掌握产品策划的相关理论。
3、演练内容：调查对象—某品牌化妆品的新产品：这一品牌化妆品的名称、
品牌、规格、知名度、满意度、价格、包装、造型、色彩、销售以及服务等内容。
4、演练组织：市场调查阶段、评析与研究阶段
5、演练考核：撰写调查报告，全班交流。
第九章转动魔方——价格策划
1、演练项目：手机市场价格策划评析
2、演练目的：加深对各种价格策划方法的理解，进一步了解价格制定、修
订和变动的原因，培养价格策划的能力。3、演练内容：手机市场价格策划现状调查；对某品牌手机价格策划进行评
析；
四、演练组织：选定调查对象、实施调查、分析讨论
五、演练考核：分组撰写评析报告，班级交流
第十章开辟通路——分销策划
1、演练项目：模拟设计一种销售渠道
2、演练目的：掌握销售渠道的结构特点，培养销售渠道策划的能力
3、演练内容：参观访问不同类型的工商企业销售渠道：一般企业、超市、
电子网络商店
四、演练组织：参观访问、撰写报告、分析讨论
五、演练考核：撰写销售渠道的评析及设计报告
第十一章多管齐下——促销策划
1、演练项目：保健品广告创意策划、洗发水公关促销策划、电脑营业推广
策划、化妆品推销策划
2、演练目的：加深对各种促销策划理论与方法的理解，培养各种促销策划
的能力
3、演练内容：提出策划方案，模拟策划内容
4、演练组织：准备阶段、制定方案阶段、实施阶段
5、演练考核：撰写促销策划书，班级交流
第十二章接轨时空——知识营销策划