文档介绍：比亚迪汽车圣诞团购活动策划方案
2021
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2021
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活动简要说明
一个好的主题不仅是这场团购活动是否成功的关键因素，而且
对活动产生有着至关重要的作用，因此在主题的选择上，我方建
议以“岁末大感恩，回馈常州父老；燃情圣诞夜，再续百万传奇”作
为活动的题目。一则为年末回馈为着眼点，二则宣传比亚迪百万
辆销量传奇。
开业时间的选择上，我方推荐为2010年12月25日，原因有三。
一则是离目前时间较长，可以做好细致和充分的准备；二则12月
25日是西方传统的圣诞夜，可以在广宣噱头上，店面的布置上，
礼品的准备上，舞美的选择上，音响的效果上，灯光的闪动上，
突出热情洋溢的气氛，以烘托出团购现场客户的***；三则12月
25日为周末，周末对于邀请意向客户来店更为容易一些，对于吸
引人气而言也是较有优势的。
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活动宣传
1、前期广告宣预热：
主打媒体《杨子晚报》、《常州晚报》、常州车网、常州汽
车在线、化龙巷、各BRT公交站点DM单页的派送、各工厂墙贴海
报、各事业单位墙贴海报、各企业单位墙贴海报、各社区墙贴
海报、各学校墙贴海报；
2、前期团购客户挖掘：
主要进攻各工厂、事业单位、企业单位、社区、学校的工会
一方，做好其领导人的思想工作，让其配合我方进行大面积的
团购宣传和意向客户的挖掘；（准备相关小礼品）前期与大型
商超的联动/主要进攻常州各家中大型超市，进行DM单页的派送
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宣传策略
媒体宣传：
1、平面广告
通过主打媒体《杨子晚报》、《常州晚报》通过报纸的专栏、广告等板块进行连续一个星期的宣传，达到一个预热效果，这两家报纸在常州也是具有一定的影响力，报纸涉及的人群也是比较广泛的，（如工厂、事业单位、企业单位、各社区）
2、网络媒体
在常州车网、常州汽车在线、化龙巷的汽车专栏发布信息，在网站的首页打广告或者是加上网页首页上的浮动广告，吸引人气，通过一系列的广告宣传加深网民对长安铃木比亚迪汽车的印象
流动媒体：
公交广告媒体、出租车广告宣传，通过流动的媒体宣传，能使更多的人知道此次的团购活动，流动广告覆盖面积广，涉及人群多，是一个非常好的宣传媒介
户外广告宣传：
1、活动确定实施的同时印刷一批DM单页在各BRT公交站点、人流比较密集的地方派送、在各工厂墙贴海报、各事业单位墙贴海报海报、各企业单位墙贴海报、各社区墙贴 海报、各学校墙贴海报（要针对消费人群派发和粘贴）
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团购报名工作
1、做好宣传前期工作，所有广告画面，网站广告全部确定后，在分配到各个负责人实施。
2、报纸、宣传单页上指明报名网站或网点
3、通过网站报名方式参加，客户填写基本资料和喜欢车型，网站由专人负责登记，以及网站跟踪维护工作。
4、报名时间过后，由负责人以短信方式通知到所有登记客户。
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前期工作
具体安排模版
12月15日前 完成 海报制作 喷绘海报制作 申请展板 张贴海报
12月16日前 所有广告媒体宣传全部到位
12月16日—12月23日 报名团购时间
12月20日前 销售点横幅制作悬挂 现场气氛布置全部到位
12月22日前 所有人员安排，物料准备会场布置
12月24日 会场全部布置完工 所有工作准备就绪 召开负责人会议
12月25日 活动进行
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团购会场布置
一、店外
1、临近街区和市区主、支干道上的标语宣传
2、店外陈列标识企业LOGO和车型LOGO的刀旗
3、门店外所有树全部用金布包裹，树上挂LED彩灯
4、门外设置大型拱门
5、门前设置升空气球
6、门前设立大型主题展板一块，发布活动主题
7、门口用圣诞相关的气球和花束装饰点缀活动气氛
8、门口到店内入口铺红地毯
二、店内