文档介绍：10大广告：抓住发现力和创造力 创新意境
关注2004的广告还是更好看了。进入榜单的广告，首先是对市场和消费者深具洞察力的品牌，然后才是它们好看、好听、好玩的创意。
“我就喜欢”：麦当劳叔叔改头换面
“我就喜欢”作
贩卖城市是2004年中国各城市政府所面临的新课题，由身为上海人的姚明来向世界推介自己的故乡是再合适不过了。故事里姚明饰演了各种各样的上海人形象，从司机、警察到酒店服务员……他那亲切、友好的招牌笑容让上海的魅力与NBA巨星融为一体——“来上海吧”。
奥林巴斯：见证浪漫
奥林巴斯“我的数码故事”广告片仍由全智贤继续着，这支广告的主题歌《Hey，Juliet》也是红极一时。这支广告，让所有中国人认识了奥林巴斯，并且将奥林巴斯数码相机塑造成为浪漫爱情的见证。“喜欢主题歌”成为购买的理由，毕竟浪漫总是有吸引力的。
李宁：与奥运冠军同登台
作为本土第一的运动品牌，怎样改变本土的“土”字，是李宁品牌2004年面对的问题。“一切皆有可能”的广告纽带，以及一系列平面广告和电视广告的宣传活动，改变了很多人对"李宁运动服"的品牌印象。同时伴随着中国健儿在奥运赛场上的飒爽英姿，李宁的品牌在国际化的道路上更进了一步。
《天下无贼》：是电影也是广告
商业是冯氏电影的一大特色，从《不见不散》到《大腕》，从《手机》到《天下无贼》，广告无处不在。这一次，除去明显的大牌广告，一些细节也被安插了赞助商的LOGO：公路上的卡车、警察的笔记本电脑、旅行社的小旗上、徐帆的衣服上，以及手机和上面的短信等等，双赢。
发现力和创造力
广告的成功标志就是提高销售额和市场份额。在一个产品高度同质化的竞争时代，尽管有许多企业主张以价格战、频密投放广告或依靠取得“标王”的方式来谋取市场，但当市场进化到价值竞争的阶段时，赢得市场并提高赢利水平，其根本却是赢得消费者的认知，即谁发现了消费者的需要并创造了消费者的认知，谁才能获得他们的好感，从而获得他们的选票和钞票。因此，2004年备受瞩目并创造美誉的广告不再是靠频率取胜的白金和补钙们，而是基于发现消费者需求并创造消费者价值的广告创意。这不仅仅是创意的升级，而是经营观念和策略的升级。
与一些同样花哨的广告相比，2004年的10大广告的优秀之处在于它们所创造的消费者体验和感受，这是一种更高级别的利益，同时也带出了品牌的主张与价值观。有些主张在某种意义上甚至已经上升到社会文化的层次，无论是麦当劳的
“我就喜欢”还是可口可乐的“冰爽不凑合”。
另外，优秀的策略，即无一例外地发现或引导了消费者的变化，并与产品功能或品牌的主张发生了严密的逻辑关联。同时，均坚持满足消费者需求中细微的差异并表达自己品牌的个性。因此，在创意表现方面，策略使10大广告的表现风格各异，即或表现了产品与消费者认知之间所具有的逻辑关系；或创造消费者的全新认知；或表现了产品的定位，但无论如何，它们都明确地告诉消费者：我这个产品所带给你的是什么样的感受，以及这种感受与你的关系；它是怎样发生的；最后告诉消费者这种感受是谁创造的以及为什么能够创造的理由，最终让消费者记得品牌及其主张，并因此创造了消费者的态度。
分析10大广告，足以让中国所有的企业以及品牌经营