文档介绍：微信公众平台推广方案
XXXXX微信运营方案初稿
目录
微信平台主要作用
目前微信现状
微信营销推广建议
微信平台开发及运营建议
微信平台二次开发建议方案
微信平台推广方案目标
特性，增加实用功能如航班查询、天气查询等商旅功能；
建立老业主微信群，定期维护：建立老业主微信群，通过微信群邀请老业主关注工程微信，同时微信群定期举办发红包活动，吸引客户关注，也吸引老客户邀请朋友关注微信；
工程所有物料增加二维码：工程所有物料上增加工程微信二维码，增加工程微信曝光量；
微信内容全员转发：但凡工程推送内容，要求公司全员必须转发微信内容，由综合办进行监督检查；
置业参谋主动邀请来访客户关注：但凡工程来访客户，主动邀请客户关注工程微信，告知微信功能，了解工程动态等；
借助热点传播：及时关注时事及娱乐热点，结合工程信息进行热点炒作，增加工程微信的关注度；
活动嫁接,主动关注：后期业主维护活动中，可增加微信抽奖、微信摇一摇抢红包等功能，吸引客户主动关注；
微信命名,增加互动性:为工程取一个亲民的可爱的名字，通过他与客户互动或者以第三方的语言进行讲解等，如万科微信号自称“万叔〞“悦多多〞等，根据工程特点，我们可以称“小湾〞、“小科〞；
小结：
整体整体工作量较大，工作内容较为复杂，针对工程情况，暂定，每周更新微信文章3篇，每月微活动至少一次，时事热点根据情况暂定为每月1次，活动嫁接每月1次。
微信平台运营的主要工作有以下几个方面：
工程动态：根据工程接待、视察等工作内容的编辑及整理，对工程中重要的时间节点与工程节点及时更新；
资料收集：长期收集定向资料〔其他工程及竞品工程资料及情况、热点时事、港区动态、企业百科等内容〕；
整理分析：对微信活动数据的整理与分析；
内容撰写：微信整体文案的书写与编排；
热点传播：关注实时热点信息，并进行借势炒作；
活动邀约：公司举办的任何活动，及时通过微信平台进行通知与传达；
活动筹划：公司工程活动与微活动的配合嫁接。
每周推送：每周三次软文推送：周一周二为企业管理，热点时事。周三周四为港区动态，企业百科。周五至周日为工程资料，工程情况。
每周软文推送在上周日之前完成编辑。
综合考虑以上工作量，并考虑当前筹划部门人员配置，如需要微信平台的运营尽快走上正轨，请求公司尽快配备文案一名，专项负责微信内容的收集、整理、与编辑。筹划部其他人员会在微活动，内容方面工作进行协助，共同完成公司对外的第一扇窗户。
活动推广方案：自7月起至年底共6个月，预计小型活动举办6次，大型活动举办1次。
活动支持：活动不单单针对新客户，对于已成交客户及重点意向客户更要做好维系工作。物料奖品准备需要用心，不能以住宅的形式〔可乐/保温杯等〕，礼品必须做到客户不虚此行。对待不同的客户群体所准备的物料奖品也不同，针对客户的性质，考虑准备小型奖品、小型礼包、大型礼包等多种样式。
物料分类：
类型
针对客户
物料种类
备注
小型奖品
保温杯/刀叉套装/可乐套装等
活动开始前3天准备完成
小型礼包
意向客户
已成交客户
工具礼包：五金工具，家庭工具〔印刷公司LOGO〕;
重点意向客户
生活礼包：指甲钳套，洗漱套装，旅行套装等