文档介绍：企业网络营销策划书
一、前言
在当今世界快速的进展中，为了便利家随时随地更好更快的沟通，于是手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，消失了至诺基亚，三星，索爱，小至国内的魅族，oppo等手机生产企业。
互联%
同比增幅6、6%35、7%7、1%14、7%0。0%-23、5%4、2%
(数据由市场询问参谋和效劳供应商idc供应)
由图可以看出，在智能手机市场领域，诺基亚依旧是目前全球智能手机市场的老，2022年第三季度的份额照旧为37、9%，比去年同期提高了0。8个百分点。排名其次的是rim，rim公司连续凭借黑莓新机增长了其市场份额，从09年同期的14、6%升至10年第三季度的19%，战胜iphone，抢下第2名的宝座。苹果公司凭借iphone的广受欢送已经坐稳了智能手机市场前三的宝座，其10年第三季度依旧出货940万部，份额到达17、1%，联手中国联通，苹果将来的出货量还将有一个显著的增长。
htc在10年第三季度的份额增长率14、7%，市场份额占到了5、6%，虽然在数据上无法和诺基亚等厂商相比，但作为一个新兴的品牌，能取得这样的成绩已经难能珍贵。
而且诺基亚，rim和苹果公司多具有自己的智能手机操作系统，多不涉足wm系统和android操作系统。由此可以见出htc公司在wm系统和android系统上所具有的优势，其他公司在wm系统和android系统上还无法和htc竞争。我们可以预见随着wm系统和android系统的进展，htc也将取得长远的进展，之后所占的市场份额也将也来也，竞争力也将也来也强。
(三)消费者市场和购置行为分析
智能手机进展的推动力不仅来自消费者的需求，也来自厂家和运营商的需求。依据权威机构的猜测，2022的智能手机销量可能会超过2亿部。年轻人是智能手机消费的主要群体之一，而学生又是年轻消费者中的多数。学生思想前卫，追求时尚，追求手机的多样化，而且对价格的敏感度较高。据权威数据显示，学生平均手机更换率为5个月一次，而学生购置手机着重学****消遣，嬉戏等丰富功能。同时，随着社会的进步和人民物质需求的进展，特的共性追求、强的网络功能也慢慢成为主流。一款智能手机，只要它符合消费者的需求，就能获得胜利。
(五)swot分析
swot分析中，优劣势分析主要是着眼于htc自身的实力及其与竞争对手的比拟，而时机和威逼分析将留意力放在外部环境的变化及对htc的可能影响上。通过swot分析，可以助htc把资源和行动聚拢在自己的强项和有最多时机的地方。
2、企业网络营销筹划书
一、网络消费者的留意力
在信息和产品丰富的信息社会中，酒香也怕巷子深，如何抓住网络消费者的留意力这种稀缺的商业资源，便成为企业网络营销成败的关键。在目标市场确定之后，网络营销治理者首当其冲的应当是考虑以何种方式和手段尽快抓住目标顾客的留意力。
网络经济是一种典型的留意力经济。留意力经济这一概念是迈克尔戈德海伯在1997年发表的一篇题为《留意力购置者》的文章中提出来的。戈德海伯指出，在以计算机网络为根底的信息社会中，各种信息浩如烟海，对人来说，信息已经不再是一种稀缺的资源，而是相对过剩，稀缺的资源是人的留意力。因此，目前以网络为根底的新经济，其实质就是留意力经济。在这种社会形态中，最重要的资源不是传统意义上货币资本，也不是信息本身，而是留意力，留意力是虚拟经济的硬通货。
二、信息
要治理好一个企业，必需治理好它的将来；而治理将来就受理信息。在网络化信息时代，消费者需求的多样化、共性化趋势有增无减，卖者之间的竞争将空前剧烈，只有那些以闪电般的速度把握营销环境信息，了解消费者需求和竞争进展趋势，找出对手弱点，并以最快的速度投入或占据市场的企业，才能实现网络营销的竞争优势。因此，网络营销筹划要以进一步完善并充分利用企业营销信息系统为根底，利用快速高效的电子信息处理技术，对顾客、竞争者以及其他环境因素进展快速、精确、全面的分析，为网络营销方案的制定供应科学的依据。
三、软营销
由于互联网具有信息共享、沟通本钱低廉、传递速度快等特点，因