文档介绍：伊利巧克力牛奶
篇一：伊利产品分析
伊利产品组合分析
一、2022年上半年总收入与总利润
据伊利集团公布的2022年上半年业绩报告显示：2022年1—6月份，，伊利的加大婴儿配方奶粉价格中等。
13. 产品在行业中的竞争劣势是： 只有乳制品饮品，在非乳制饮品领域没有竞争力；公司是液态奶起家，在专业做奶粉企业中奶粉竞争力较差；产品在研发上市后易受到同行业的效仿，假如宣传营销不当，某些产品可能会被同行业排挤出市场。 14 此公司重点宣传的产品是： 酸奶、纯奶和奶粉。 15. 此公司新产品是：优品酪乳酸牛奶，大S代言的。 16. 对新产品有无促销活动：无。
17. 此公司产品是否有赠品，请描述： 购伊利***奶粉两听送U型按摩器；小盒酸奶买8送1；大果粒买二送一。
18. 此公司的品牌有：牛奶系列：纯牛奶、学生奶、金典、味可滋、早餐奶、脱脂奶、养分舒化奶、儿童奶；酸奶：轻果激扬、星、小妙酸乳、优品酪乳、大果粒酸牛奶等。 19. 此公司的包装上是否有代言人： 有，优酸乳代言人：周杰伦；优品嘉人代言人：大S。 20 公司的产品商标汉语和英语分别是（选五至十个）：1，伊利养分舒化奶（low lactose milk）2，伊利纯牛奶（pure milk）3，伊利草莓优酸乳（strawberry yoghourt）4，伊利金装婴儿配方奶粉（yili infant milk powder）5，伊利爱克林原味酸牛奶（yili ecolean plain yoghurt）6，伊利早餐奶酪（yili cheese）7，伊利畅轻（yili changqing yoghourt）。 21. 此公司哪些产品已处于成熟期： 纯牛奶、酸奶和各种配方奶粉。
产品在行业中的竞争优势是： 积极进展多元化战略，从单一的液态奶进展为酸奶、冷饮、奶粉等多种产品共存，凭借其雄厚的科技研发力量和积极的科技合作意识连续推出了养分舒化奶、金典牛奶，优品嘉人优酪乳、伊利金领冠婴幼儿配方奶粉和谷粒多。凭借其安全的品质和丰富养分的成效而备受消费者的青睐。 在伊利液态奶中，金典有机奶作为目前国内唯一一款在完整有机链下生产出的牛奶，成
为我国乳业践行有机环保理念的先驱产品；最新上市的养分舒化奶（乳铁蛋白型），在解决了亚洲人“乳糖不耐症”的根底上，又依靠乳铁蛋白无菌后添加工艺，解决了乳铁蛋白遇热活性易丢失的问题，使新型的养分舒化奶成为市场上首款含有活性牛乳乳铁蛋白的常温牛奶。在伊利冷饮中，升级版的巧乐兹调整了产品整体含糖量，更安康口感也更好；而伊利牧场抓住消费者对热带水果复合口味的偏好，增加了新品热带水果杯。巧乐兹、冰工厂、伊利牧场、佰豆集等子品牌协同作战，使伊利冷饮在中国市场连续17年销量第一。
伊利奶粉中，以伊利金领冠婴幼儿配方奶粉为代表的伊利高档婴幼儿奶粉近两年始终保持着140%的增长。依靠两种氨基酸的科学配比和科学水解技术全面升级的金领冠新品，解决了奶粉的蛋白质添加过量与婴幼儿食用奶粉致敏问题。在伊利酸奶中，畅轻酸奶荣获了“2022年IDF最正确功能乳制品创新金奖” ，代表了全球最高科技水准；专为白领女性设计的优品嘉人优酪乳在降低脂肪含量50%的根底上新添加了更易被人体汲取的NOC小分子胶原蛋白和具有修护活颜效果的Fru-Oli焕颜因子，成为女性消费者的宠爱之选。
伊利集团拥有中国乳企中最为科学均衡的产品构造，明星产品遍布液态奶、冷饮、奶粉和酸奶四大产品线。立体化的产品布局形成了一张立体大网，牢牢锁定了各类消费者的乳品需求——横向上，既有高科技含量、高附加值的产品抢占高端消费市场带动起业务总额的40%，又有常态产品满意中低端消费人群的日常需求。纵向上，既有针对儿童的星成长系列，又有针对中青年的养分舒化奶、针对年轻一族的冷饮系列，针对早餐缺失人群的谷粒多代餐奶，以及针对女性、中老年的专属奶粉、酸奶等。从产品层面上说，四条主要产品线，上千个自主开发的产品品种，不断升级的明星产品无不表达出伊利品牌以消费者为中心，为消费者而转变，更贴近消费者的理念。