文档介绍：化妆品营销策划方案
篇一：完善化装品市场营销筹划方案
完善化装品大学生市场营销筹划方案
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小组成员;林露赵健刘唐窦飞行
摘要
随着中国经济的高速进展，中国
像雅芳品牌，已经逐步开发大学生校园市场，以设卖场专柜，超市，化装品店面零售等方式建立销售渠道，而完善现在实行的多数形式还是以自身的连锁专卖店的形式。完善其实可以借鉴这些品牌建立零售渠道以及打入最具潜力的大学生校园市场的方式增加销量。时机分析：
“绿色环保，自然不含化学成分、自然”等消费理念，尽力注意消费者的心理诉求，以被消费者承受。
13%-15%之间
，这是化装品市场蓬勃进展的消费力量根底。
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挑战分析：
，新产品推出来占有空间相对较少且市场培育期较长。
、化装品市场混乱虚假商品多
四、大学生消费群体需求分析

依据本组调查100名大学生的调研数据报告分析，该消费群体主要需求以下几点:
(1）选择成效分析
从数据来看，大家较为关注的是清洁、保湿、美白、除痘这几大类这给我们进货方面供应了信息，我们可以依据消费者的需求来打算进货的数量，可以避开货源的大量积压。
（2）选择护肤类别
调查结果显示，选择洗面奶的比例最高，占了81%左右（调查人数共为90人），随着夏天的到来，爽肤水、面膜、防晒霜等需求将会有所增加。
（3）购置注意的因素
对于购置护肤品的缘由，关注度比拟高的是质量与成效，所以我们要有质量保证，其次就是价格与品牌，而包装与网络热销就较少。
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篇二：百雀羚化装品营销筹划方案
百雀羚化装品营销筹划方案
一、引言——品牌介绍百雀羚由公司前身富贝康化装品有限公司引进德国配方创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的闻名化装品厂商。从那时起，中国第一代护肤品胜利问世。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌连续屡次被评为“上海闻名商标”，并荣获“中国著名商标”等称号。

传承经典，勇于创新，百雀羚公司致力于为消费者制造自然温柔的优质护肤品，完善演绎“中国传奇，东方之美”。安全护肤是东方护肤的根本之道。百雀羚由来秉持这一信念，推崇安全无刺激的草本护肤方法。在上世纪30年月，引领了一个时代的芳华，受到众多名媛贵族、灿烂巨星的热闹追捧，由此百雀羚以“东方美韵，护肤精品”享誉海内外。
二、中国化装品德业现状分析
一）宏观环境分析 1)人口环境分析
在中国人口众多市场大而且随着女***美观念影响，在对于化装品来说女性市场始终在不断扩大；随着生活的多样化的不断进展，男性也渐渐追求外在美，在目前的市场中男性市场也在不断的扩大而且一度成为最有潜力的市场；在中老年人群中，一些爱美而且不服老的中老年人群也喜爱用化装品来修饰自己，中老年人对化装品的需求也提高的很的多。总体来说，众多的人口说明我国人民对化装品需求数量巨大，化装品市场有很大的进展空间。
2)经济环境分析
①从全球市场上看：美国是全球最大的化装品市场，法国是全球最大的化装品出口国。化装品市场增长已经从西半球转移到南美、东欧、亚洲特殊是中国等进展中国家。尽管全球经济危机依旧存在，但是化装品和香水工业依旧表现良好，其年均增长率达5 % 。
②从国内市场上看：我国宏观经济的持续增长、国家经济政策的进一步开放，带动了整个化装品德业的快速进展，也给上海百雀羚带来了更多的进展时机。目前，国内的化装品生产企业约有5000余家，中小型化装品企业占到化装品企业的90%,市场份额部到20%，规模比拟大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少数几家。高档化装品市场仍旧被外资品牌，如：欧莱雅、资生堂、雅斯兰黛、倩碧等占据。而国产畅销的化装品品牌有大宝、适宜本草、百雀羚、佰草集、自然堂等。